لغة كلام
Volume 10, Numéro 1, Pages 611-631
2024-01-21
سيميولوجيّة خطاب الإشهار الإلكتروني في الجزائر دراسة في نماذج مختارة لوكالة الاتّصالات موبيليس
الكاتب : بوكوبة جهينة . بركاني محمد رضا .
الملخص
تسعى هذه الورقة البحثيّة إلى التّطرق لمفهوم خطاب الإشهار الإلكتروني وأهميّته وكذا خصائصه من أبعاد متباينة. إضافة إلى إبراز أثرهذا الخطاب كمنجز لساني حديث ينوّع تقنياته وآليّاته الانتاجيّة ليخاطب المتلقّي من جهة، وليساهم في التّرويج لخدماته ومنتجاته من جهة أخرى، ومن ثَمّ تمّ توجيه الدّارسة إلى تحليل نماذج مختارة لوكالة الاتّصالات " موبيليس " تحليلا سيميولوجيّا، كونه المنهج الّذي يمتلك من الآليات ما يؤهلّه إلى قراءة وتحليل الرّسائل الإشهارية الّتى تتنوّع فيها العلامات اللّغوية وغير اللّغوية، والّتي تستهدف بها المشاهدين في شتّى الوسائط والمواقع الإلكترنيّة. وتكمن الإضافة الّتي هدفت هذه الدّراسة لتحقيقها فيما بلي: •أنّ خطاب الإشهار الإلكتروني صار ضرورة خطَابيّة كون الإنسان ولج الفضاء الإلكتروني فحتما على منتجيه تخطّي الوسائل التّقليديّة واستبدالها بوسائل متطوّرة تواكب العصر. •أنّ الخطاب الإشهاري الإلكتروني استراتيجيّة إبلاغيّة تحملُ كمّا هائلا من العادات والتّقاليد الاجتماعية والثّقافات الشّعبيّة. •المقاربة السّيميولوجيّة مقاربة مناسبة لقراءة وتحليل العلامات المرئية ( الأيقونيّة ) والمسموعة (المنطوقة). والتّوصل إلى فهم المقاصد بالقدرة على التّأويل. This research paper aims to discuss the concept of electronic advertising discourse, its importancec and different properties. It is also concerned with its influence as a recent linguistic performance using various techniques and tools to address receptors, and to promote products. The study focuses on semiologic analysis of selected samples of Algerian mobile operator Mobilis. Semiology method is endowed with adequate tools to scrutinize advertising messages that use various linguistic and non linguistic signs because of the variety of receptors concerned. The findings seeked by this research were: -The electronic advertising discourse became a discursive necessity because nowadays society is deeply linked to electronic spaces, thus producers need sophisticated means to advertise. - electronic advertising discourse is a communication strategy carrying heavy charge of traditions, social habits and folk culture. Semiologic method is too pertinent to read and analyse both visual and audio signs, it enables interpretation to unveil intentions.
الكلمات المفتاحية
الخطاب الإلكتروني ; الإشهار ; السّيميولوجيا ; اللّغة ; الشّعار
مقالات مماثلة
دقيش جمال
.
خربوش مصطفى
.
ص 59-68.
بن عوّة كريمة
.
تومي حسين
.
ص 102-116.
أحـــمـــد مــيـــر
.
محاذ عريوة
.
زغبة طلال
.
ص 44-59.
احمد مير
.
رابح أوكيل
.
يوسف مريخي
.
ص 155-167.
