العمدة في اللسانيات وتحليل الخطاب
Volume 7, Numéro 2, Pages 458-472
2023-06-01
الخطاب الإشهاري في رواية تيبْحيرين للحبيب السائح_ مقاربة سيميائية لعتبة الغلاف بين التشكيل و الأيقون_
الكاتب : جبوري أسماء .
الملخص
منذ تبلور و هيمنة ثقافة الصورة، و في ظل التحولات السريعة و المتنامية للوسائل الإعلامية، أصبح تحقيق مفهوم العالم قرية كونية ضرورة حتمية، أفضت إلى بروز خطابات إعلامية تؤسس لهذا المفهوم، و من ضمنها كونية الخطاب الإشهاري، كإفراز إعلامي يمثل الإشهار تلك الحلقة الاقتصادية التسويقية، التي لطالما ارتبطت ارتباطا وثيقا بالصيرورة الإنتاجية، لما يحمله الإشهار من طابع خاص، يتسم بالعمق و القدرة على التأثير، فهو وسيلة تواصلية فعالة حاملة لسنن ثقافي، مما يجعل منه فضاء يؤثث لدلالات متجذرة في ثقافة المجتمع، هذا ما يُبرز قوة الخطابات الإشهارية باعتبارها نسقا تفاعليا يجمع بين أنساق بصرية، من علامات لسانية و أيقونية، وتشكيلية، تبعا لهذا تهدف دراستنا إلى محاولة الكشف عن خصوصية الأنساق البصرية،الأيقونة والتشكيل في الخطاب الإشهاري لغلاف رواية تيبْحيرينْ، و تحديد مدى تأثيراتها الدلالية على منظومة القيم الاجتماعية و الثقافية لدى الفرد المتلقي.Since the crystallization and dominance of the culture of the image, and in light of the rapid and growing transformations of the media, achieving the concept of the world has become a cosmic village an inevitable necessity, which led to the emergence of media speeches that establish this concept, including the universality of advertising discourse, as a media secretion that represents the publicity that is the economic episode Marketing, which has always been closely related to the productive process, because of its special nature, characterized by depth and ability to influence, alongside that it is an effective means of communication that carry a cultural codes, which makes it a space that furnishes the implications of the culture of society, this highlights the power of speeches Advertising as an interactive format that combines visual formats, from linguistic, iconic, and plastic signs, according to this, our study has been worked to try to reveal the privacy of visual format, the icon and formation in advertising speech in the cover of Tibahrin's, and the extent of its semantic effects on the system of social and cultural values of the recipient individual.
الكلمات المفتاحية
الخطاب الإشهاري ; الأيقون والنشكيل. ; رواية تيبْحيرين. ; advertising discourse. ; Icon and formation. ; Tibahrin's novel
مقالات مماثلة
ناضر فاطمة الزهرة
.
ص 575-596.
