مجاميع المعرفة
Volume 7, Numéro 2, Pages 479-496
2021-05-12
Elements Of Tourism Promotion And Their Impact On Purchasing Behavior
Authors : Guerroudj Bouziane . Remmas Mohamed Amine .
Abstract
Abstract: The study aims to highlight the effect of tourism elements promotion on the purchasing behavior to attract the customer to the tourist agency in Saida state with the existence of independent variables represented: Publicity and publishing, advertising, public relations, personal selling, sales promotion and the dependent variable purchasing behavior, by processing 120 questionnaires Using structural equations modeling with the help of the Smart PLS program in analyzing the results. The field results showed the existence of a positive effect for all study variables on the purchasing behavior. ملخص: تهدف الدراسة إلى إبراز أثر عناصر الترويج السياحي على السلوك الشرائي لجذب الزبون للوكالة السياحية بولاية سعيدة بوجود متغيرات المستقلة الممثلة : (الإعلان ، الدعاية ، العلاقات العامة ، البيع الشخصي ، ترويج المبيعات)والمتغير التابع السلوك الشرائي، من خلال معالجة 120 استبيانًا باستخدام النمذجة بالمعادلات الهيكلية بالاستعانة ببرنامج Smart PLSفي تحليل النتائج وقد أظهرت النتائج الميدانية بوجود أثر موجب لكل متغيرات الدراسة على السلوك الشرائي.
Keywords
advertising ; publicity ; purchasing behavior ; public relations ; personal selling ; sales promotion ; tourism agency
Les articles similaires
Mohamed Amine Ferroudj
.
pages 182-199.
ابو محمد الطاهر احمد محمد علي
.
ابو مصعب موسى محمد يعقوب
.
ابو محمد برعي بابكر محمود
.
ص 51-66.
Amri Aicha
.
pages 168-185.
Amri Aicha
.
pages 140-152.
