التكامل الاقتصادي
Volume 8, Numéro 4, Pages 224-238
2020-12-31
المقاربة الفكرية الحديثة للإستراتيجية التسويقية 'مع الاشارة إلى نظرية الموارد والكفاءات' Modern Intellectual Approach To Marketing Strategy 'with Reference To Resource And Competencies Theory'
الكاتب : معزوز زكية .
الملخص
ملخص: في ظل التطورات الفكرية الحديثة للمجالين التسويقي والاستراتيجي على العموم، برزت أهمية تكييف مفهوم الاستراتيجية التسويقية لدى المنظمات الراغبة في تطوير أدائها مع مختلف الأفكار الناجمة عنها. خاصة مع استنتاج الدور الكبير الذي تساهم به نظرية الموارد والكفاءات كأهم نظرية للفكر الاستراتيجي في تفعيل الاستراتيجية التسويقية، خاصة فيما يتعلق بخلق القيمة وكسب رضا وولاء الزبون، هذا الأخير الذي توجه الفكر التسويقي الحديث ملكا على عرش اهتمامات منظمة القرن الحالي. الكلمات المفتاحية: الفكر الاستراتيجي، الفكر التسويقي، الاستراتيجية، الاستراتيجية التسويقية، نظرية الموارد والكفاءات. تصنيف JEL : D49, M310, B2 Abstract In light of recent intellectual developments in the marketing and strategic domains in general, the importance of adapting the concept of the marketing strategy to organizations wishing to develop their performance with the various ideas resulting from them has emerged. Especially with the conclusion of the great role that resource and competencies theory to as the most important theory of strategic thought in activating the marketing strategy, especially with regard to creating value and gaining customer satisfaction and loyalty, the latter who guides modern marketing thinking as the king of the concerns of the organization of the current century. Key words: strategic thought, marketing thought, strategy, marketing strategy, resource theory and competencies. Jel Classification Codes: B2, M310, D49
الكلمات المفتاحية
الفكر الاستراتيجي، الفكر التسويقي، الاستراتيجية، الاستراتيجية التسويقية، نظرية الموارد والكفاءات.
مقالات مماثلة
حـــــــكيم بن جــــــــروة
.
محـــــمد بن حــــوحو
.
ص 20-39.
