معارف
Volume 8, Numéro 14, Pages 256-270
2013-06-01
سيميائية الصورة في الخطاب الإشهاري السياحي
الكاتب : عبد الرحمن عبد الدايم .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى مقاربة الخطاب الإشهاري السياحي مقاربة سيميائية » والخطاب الإشهاري بصفة عامة والسياحي بصفة خاصة يجمع بين الطابع الثقافي والطابع الاقتصادي ؛ والخطاب فيه يتكون من نسقين دلاليين: النسق اللساني ؛ والنسق الأيقوني البصري. وكان التركيز على النسق الأيقوني اعتقادا منا أن الصورة أكثر تأثيراً في نفس السائح » كما تثير فيه الرغبة والاستجابة. وعليه قسمنا هذه الدراسة إلى قسمين » » قسم نظري وقسم تطبيقي ؛ تناولنا في القسم النظري الموسوم ب : الخطاب الإشهاري ء البنية والوظيفة. تعريف الإشهار ء ثم تعريف الخطاب الإشهاري بصفة عامة والخطاب الإشهاري السياحي بصفة خاصة ء ثم قمنا في القسم التطبيقي بتحليل سيميائي لثلائة خطابات إشهارية سياحية وهي صور لمناطق سياحية مختلفة » تبرز أشكال ومقومات السياحة في الجزائر. الإشكالية : تتمحور إشكالية هذه الدراسة حول تطبيق المنهج السيميائي على الخطاب الإشهاري السياحي الجزائري » بالتركيز على الصورة باعتبارها أيقونة بصرية » وهذا بالبحث عن دلالة عناصر الصورة ودورها في إبراز مقومات السياحة في الجزائر.
الكلمات المفتاحية
المقاربة السيميائية الخطاب الإشهاري السياحي الصورة البصرية الأيقونة البصرية .
مقالات مماثلة
زراري عواطف
.
ص 69-84.
سي يوسف باية
.
ص 371-384.
