مجلة الباحث في العلوم الإنسانية و الإجتماعية
Volume 13, Numéro 4, Pages 371-384
2021-10-31
سيميائيات الخطاب الإشهاري(دراسة في الأسس العامة للتحليل السيميائي للملصق الإشهاري في الجزائر)
الكاتب : سي يوسف باية .
الملخص
يعالج موضوع سيمائيات الخطاب الاشهاري (دراسة في الأسس العامة للتحليل السيميائي للملصق الاشهاري في الجزائر)، أهم الأدوات والإجراءات المتبنّاة في التحليل السيميائي للملصق الاشهاري، من حيث إبراز الدور الذي تؤديه هذه الأدوات في تفاعلها ضمن شبكة مستوفية لكلّ أساليب الاتصال الجماهيري عند ثلّة من الباحثين الذين أدركوا أهمية الملصق في تمرير خطاب دلائلي وفق مقتضيات المؤسسة المعلنة. لهذا، فقد انصبّ اهتمام الباحثة من خلال هذه الدراسة على بسط الأسس العامة للمقاربة السيميائية للإشهار بصفة عامة، والملصق الاشهاري بصفة خاصة، ضمن ثنائيات (النص والخطاب-البنية والوظيفة-الصورة والنسق الخطي). وقد أسفرت الدراسة عن نتائج جوهرية أهمّها أنّ إجراءات التحليل السيميائي للملصق الاشهاري لا تخرج عن طبيعة أدوات التحليل المستخدمة في السيميائيات العامة، على هذا الأساس، فإنّ خصوصية الملصق الاشهاري كظاهرة دلالية تستلزم تناولا خاصا ومعالجة حذرة لتجنّب السقوط في تأويلات غير مستصاغة. الكلمات المفتاح: ملصق إشهاري؛ إجراءات؛ خطاب؛ تحليل سيميائي؛ دلالة.
الكلمات المفتاحية
ملصق إشهاري-خطاب-دلالة-تحليل سيميائي-إجراءات
مقالات مماثلة
