مجلة الرسالة للدراسات الإعلامية
Volume 7, Numéro 3, Pages 69-84
2023-11-30
دور الملصق السياحي في المحافظة على الهوية الثقافية المحلية - قراءة في سيميائية الخطاب الإشهاري السياحي
الكاتب : زراري عواطف .
الملخص
يهدف هذا البحث إلى إبراز دور الملصق السياحي في المحافظة على الثقافة المحلية، في عالم يعيش هيمنة ثقافات على حساب ثقافات أخرى، حيث تعد خصوصية التراث الثقافي هامة ومطلوبة كونها العمود الفقري للحفاظ على هوية المجتمع. يرى الباحثون أنّ أهمية الملصق السياحي تكمن في كونه يعتمد على خطاب إشهاري، يوظف تقنيات تواصلية خاصة، كلها تصب في محاولة إنشاء خطاب خاص يدعم غاية إقناع المتلقي، إذ يتميز بقدرته على التعبير المركز الذي يجذب الانتباه، ويثير الاهتمام، ويدفع المشاهد إلى الانفعال أو التجاوب مع رسالته. توصل البحث إلى أنّ أكثر الوسائل استخداما وشيوعا في المجال السياحي بعد الوسائل المرئية هي الملصقات وهذا نظرا للأهمية والدور الذي يمكن أن يلعبه الملصق في المحافظة وكذلك الترويج للثقافة المحلية.
الكلمات المفتاحية
هوية ثقافية ; ملصق سياحي ; سيمياء ; خطاب إشهاري
مقالات مماثلة
بغزو جلال
.
بوعامر أصالة بلسم
.
ص 72-95.
