أفانين الخطاب
Volume 2, Numéro 1, Pages 236-251
2022-07-03
اللغة الأدبية في الخطاب الإشهاري – مقاربة سيميائية -
الكاتب : بوخناف لبنى .
الملخص
يُعدُّ الخطاب الإشهاري أكثر الخطابات انتشارا في عصرنا الحالي لما يمتلكه من تأثير قوي على المتلقين وهذا ما يدفع القائمين على هذا الفن الرائد إلى استغلال مُجمل الروافد التعبيرية من أجل تحويلها إلى قوى مُضمرة من شأنها ممارسة سلطتها على المستهلك الافتراضي، من خلال خرق أُفق توقُّعِه وإغراقه في الوهم التجاري. يتمّ استغلال إمكانات اللغة الأدبية التي تمزج بين الخيال والإبداع لإضفاء المسحة الجمالية التي تُدخِل المتلقي عالم الإثارة والحيرة المحرّكة للتأويل فيتجاوز عقبات الممنوع واللاّمرغوب ليستقر عند محطة الاقتناء ،عبر ما تُتيحه الممارسة البلاغية على صعيد اللغة الأدبية من تحقيقٍ لمقصد الجذب والتأثير. Abstract: Publicity discourse is the most prevalent discourse in our time because of its strong influence on recipients, and this is what prompts those in charge of this pioneering art to exploit all expressive tributaries in order to turn them into implicit forces that would exercise their authority over the hypothetical consumer, by violating the horizon of his expectation and dumping him in commercial delusion. The potential of the literary language that mixes imagination and creativity is exploited to give the recipient an aesthetic touch that introduces the recipient to the world of excitement and confusion that moves interpretation, bypassing the obstacles of the forbidden and the undesirable to settle at the acquisition station, through what rhetorical practice on the level of literary language allows to achieve the purpose of attraction and influence.
الكلمات المفتاحية
الخطاب الإشهاري، اللغة الأدبية، التأثير، الجمالية، السيميائية.
مقالات مماثلة
سي يوسف باية
.
ص 371-384.
