les cahiers du mecas
Volume 12, Numéro 2, Pages 316-324
2016-12-31
Sponsoring Sportif Et Capital Marque : Rôle De La Gratitude.cas De Mobilis, Sponsor Officiel De L’équipe Nationale De Football Algérienne
Auteurs : Merabet Amina . Benhabib Abderrezzak .
Résumé
Le sponsoring sportif est considéré comme un outil parfait pour nouer une relation de grande proximité entre la marque et le consommateur. Tirant profit des atouts du sport, il engendre des émotions positives tel que le bonheur, la joie, la gratitude, etc. qui influencent la perception des marques ainsi que le capital marque. Dans cette recherche, nous nous proposons de tester l’influence de la gratitude sur le Capital de la marque. Après une brève revue de la littérature, les résultats de l’analyse de données à l’aide des équations structurelles par la méthode PLS témoignent du rôle de la gratitude dans la construction du capital marque.
Mots clés
Le sponsoring sportif, la marque, le consommateur, la gratitude
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