les cahiers du mecas
Volume 11, Numéro 1, Pages 65-81
2015-12-31
Publicité Mobile Et Attitudes Des Consommateurs : Quel Impact En Algérie ? Cas D’ooredoo
Auteurs : Merabet Amina . Merabet Abderrezzak . Benhabib Abderrezzak .
Résumé
La publicité mobile est considérée comme un outil parfait pour nouer une relation de grande proximité entre la marque et le consommateur. Tirant profit des atouts du mobile elle est tactile, interactive, et personnalisée. Néanmoins, la compréhension de l’efficacité de cette forme spécifique de communication n’en est encore qu’à un stade embryonnaire en particulier dans le contexte algérien. Cette recherche s’attache donc à montrer le rôle de la publicité mobile sur les attitudes des consommateurs. Après une revue de la littérature exhaustive une étude empirique a été conduite auprès de 150 étudiants individus représentatifs de la wilaya de Tlemcen. Les résultats de l’analyse de données à l’aide de l’analyse de régression ont montré que l’attitude envers la publicité mobile n’as aucune influence sur l’attitude envers la marque et l’intention d’achat.
Mots clés
Publicité mobile- l’attitude envers la publicité mobile- l’attitude envers la marque- l’intention d’achat.
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