مجلة المنظومة الرياضية
Volume 8, Numéro 3, Pages 410-426
2021-09-01

Le Sponsoring Sportif Et Son Impact Sur Les Dimensions De La Communication Interne Du Sponsor. Le Cas D’atm Mobilis



Auteurs : Boudjenana Keltoum .

Résumé

L’objectif de cet article est de décrire et d’expliquer l’impact des actions de sponsoring sportif menées par ATM Mobilis sur les dimensions de sa communication interne. A travers la modélisation par les équations structurelles nous avons démontré une relation d’impact positif entre les facteurs du sponsoring sportif liés aux employés d’ATM Mobilis (croyances et attitudes générales, attitudes spécifiques et effet de contamination sociale) et les dimensions de la communication interne de cette dernière (identification organisationnelle, image interne).

Mots clés

sponsoring ; sponsoring sportif ; communication interne ; dimensions de la communication interne ; sponsor

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