مجلة دفاتر اقتصادية
Volume 9, Numéro 2, Pages 420-431
2018-12-12
أثر الابتكار التسويقي على أدوات الاتّصالات التسويقية
الكاتب : عمري عائشة . قاشي خالد .
الملخص
تهدف هذه الدراسة الى معرفة أثر الابتكار التسويقي على أدوات الاتصالات التسويقية و المتمثلة في الاعلان ،البيع الشخصي ،تنشيط المبيعات ،العلاقات العامة ، التسويق المباشر. وقد توصلت الدراسة الى جملة من النتائج أهمها: أن الابتكار التسويقي هو القاعدة الأساسية التي تعتمد عليها المؤسسـة التي تهدف من اتصالها التسويقي الى تدفق المعلومات المتعلقة بأعمالها وجودة منتجاتها وترقيتها . وقد قدمت الدراسة بعض الاقتراحات أهمها: ضرورة الاعتماد على موظفين في ادارة التسويق يتميزون بصفات المبتكرين باعتباره المصدر الأول للأفكار الابتكارية للاتصالات التسويقية و الاعتماد أيضا على تكنولوجيا المعلومات. Abstract: This study aims to identify the impact of marketing innovation on marketing communications tools (advertising, personal selling, sales promotion, public relations and publishing). The study reached a number of results, the most important of which are: That marketing innovation is the basic foundation on which the organization depends on achieving marketing communication goals to flow information related to its business and the quality and quality of its products. The study presented some suggestions, the most important of which is: The need to rely on the staff of the marketing department, which are characterized as innovators' qualities as it’s the first source of innovative ideas for marketing communications and also to depend on information technology.
الكلمات المفتاحية
الابتكار؛ الابتكار التسويقي؛ الاتصالات التسويقية.
مقالات مماثلة
خالد قاشـي
.
عثمان ليلى
.
ص 171-185.
سليماني ليلى
.
ص 66-96.
بوكوبة جهينة
.
بركاني محمد رضا
.
ص 611-631.
مسعي محمد سليمة
.
زهواني رضا
.
ص 311-332.
مسلتي سفيان
.
بونويرة موسى
.
ص 302-318.
