Multilinguales
Volume 12, Numéro 1, Pages 366-376
2024-06-30
De L'image à La Persuasion : Une étude De La Rhétorique Publicitaire Du Lait 1001 Selon La Sémiologie.
Auteurs : Berkane Mohamed Ali . Bektache Mourad .
Résumé
Notre étude a pour objectif de clarifier le rôle de la rhétorique dans la construction du sens des messages publicitaires et les techniques d'analyse sémiotique employées pour étudier les affiches publicitaires. Nous tenterons de démontrer que la publicité use d’un discours argumentatif bien particulier impliquant l’aspect culturel et social des consommateurs pour influencer leurs désirs et comportements de consommation. Cette étude se concentre sur les aspects symboliques de la publicité et analyse l'utilisation de divers symboles pour susciter une acceptation psychosociale chez les publics cibles. L’étude se base sur une analyse sémiolinguistique de la publicité et s’appuie sur un corpus constitué d’une publicité diffusée sur youtube. Cette méthode analyse la publicité pour comprendre comment les éléments visuels et textuels captent l'attention et incitent les consommateurs à agir. The purpose of this study is to elucidate the role of rhetoric in advertising messages. It is argued that advertising uses specific argumentative discourses to influence consumer desires and behaviors. The study focuses on the symbolic aspects of advertising and analyzes the use of symbols to achieve psychosocial acceptance. It is based on a semiotic language analysis of ads played on YouTube.
Mots clés
sémiologie ; image ; publicité ; rhétorique ; communication
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