مجلة الرسالة للدراسات الإعلامية
Volume 8, Numéro 1, Pages 109-119
2024-04-30
Social Media Influencers: Transitioning From Product Promotion To Entrepreneurship المؤثرون عبر الميديا الاجتماعية: من ترويج المنتجات إلى ريادة الأعمال
Authors : Bendjeddah Omar . Ramdane Elkhamssa .
Abstract
This research aims to study the phenomenon of diffusion of influential entrepreneurship through social media, and explore the environment and factors that led content creators to switch from the promotional function (cooperating with companies) towards establishing a company (products) to attain professional independence. This research monitored the partial escape of the new generation of influencers and creators from the influence of companies and their marketing actions, taking advantage of their experiences to launch businesses that express their values and enhance their reputation. This evolving digital influence landscape has enhanced economic activities, with influencer entrepreneurship now participating in development and industry in its various forms. Many factors also contributed to this transformation: changing consumption behavior; raise awareness of freelancing; easy fame; use influence tricks; availability content production tools. يهدف هذا البحث إلى دراسة ظاهرة انتشار ريادة أعمال المؤثرين عبر الميديا الاجتماعية واستكشاف العوامل والبيئة التي دفعت صناع المحتوى إلى التحول من ممارسة وظيفة ترويجية (التعاون مع الشركات) نحو تأسيس شركة خاصة (منتج) لتحقيق الاستقلال المهني. رصد هذا البحث انفلات جزئي للجيل الجديد من المؤثرين والمبدعين من سطوة الشركات وأعمالها التسويقية، مستفيدين من خبراتهم لإنشاء مشاريع تجارية تعبّر عن قيّمهم وتعزز سمعتهم. وقد أدى هذا المشهد المتطور للتأثير الرقمي إلى تعزيز الأنشطة الاقتصادية، فأصبحت ريادة أعمال المؤثرين تشارك في التنمية والصناعة بمختلف أشكالها. كما ساهمت عوامل عديدة في هذا التحول: تغيّر سلوك الاستهلاك، وزيادة الوعي بأهمية الفريلانسر، الشهرة المفتوحة، استخدام استراتيجيات التأثير، بالإضافة إلى توفر أدوات إنتاج المحتوى.
Keywords
brand ; entrepreneurship ; influence ; influential marketing ; influencers ; social media ; العلامة التجارية ; ريادة الأعمال ; التأثير ; التسويق المؤثر ; المؤثرون ; الميديا الاجتماعية
Les articles similaires
صغير عباس فريدة
.
العيفة محمد رضا
.
ص 227-259.
خراب محمد زكرياء
.
ص 123-138.
Kadi Abderrazak
.
pages 809-828.
