مجلة دراسات في الاقتصاد وإدارة الأعمال
Volume 5, Numéro 2, Pages 359-388
2022-12-07
التسويق الفيروسي آلية إلكترونية معاصرة لنجاح حملات تسويق المنتجات عبر مواقع التواصل الإجتماعي مع الإشارة إلى شركة أمازون أنموذجا Viral Marketing Is A Contemporary Electronic Mechanism For The Success Of Product Marketing Campaigns Through Social Networking Sites, With Reference To Amazon As A Model
الكاتب : مهدي مراد .
الملخص
ملخص: أصبح التسويق عبر شبكة الانترنت من أكثر الموضوعات تداولا في الوقت الراهن سواء على مستوى الأفراد أو المؤسسات في القطاعين العام والخاص، ونتيجة لتزايد الاهتمام بالتسويق بات حقلا من حقول المعرفة والدراسة في مختلف الجامعات ومعاهد التكوين لإبراز القيمة الموجودة في المنتج وتعظيمها وتلبية رغبات المستهلك. وتهدف الدراسة إلى إبراز دور التسويق الفيروسي كأحد أهم الوسائل التسويقية المعاصرة التي تعتمدها مؤسسات الأعمال في الوقت الراهن لمواجهة التحديات التسويقية التي أفرزتها البيئة العاصرة، كما توصلت إلى أن التسويق الفيروسي هو أحد أهم الأساليب الإلكترونية الحديثة التي تنتشر بسرعة كبيرة بين المستهلكين الحالين والمستهدفين مما يؤدي إلى زيادة عدد المستهلكين المحتملين بطريقة مجانية. وعليه يقترح الموضوع ضرورة العمل على تعزيز دور التسويق الفيروسي ضمن الإستراتيجية التسويقية لمؤسسات الأعمال واعتماده بشكل أوسع لضمان تحقيق انتشار ونجاح أكبر في المستقبل Abstract : Internet marketing has become one of the most discussed topics today, whether at the level of individuals or institutions in the public and private sectors, and due to the growing interest in marketing, it has become a field of knowledge and studying in various universities and training institutes to highlight and maximize the value of the product and meet the desires of consumers. The study aims to highlight the role of viral marketing as one of the most important contemporary marketing methods adopted by business organizations at present to deal with the marketing challenges that have emerged from the contemporary environment, and she also found that viral marketing is one of the most important modern electronic methods that are spreading very quickly among the current and targeted consumers, which leads to increase the number of potential consumers for free. Accordingly, the topic suggests the need to work to strengthen the role of viral marketing in the marketing strategy of business enterprises and to adopt it more widely to ensure greater dissemination and success in the future.
الكلمات المفتاحية
كلمات مفتاحية: التسويق الفيروسي، مواقع التواصل الإجتماعي، شركة أمازون. ; Key-words: Viral marketing, Social media sites, Amazon.
مقالات مماثلة
بوسالم أحلام
.
عابد يوسف
.
ص 117-132.
Yahia Zeghoudi
.
pages 74-88.
