مجلة الرسالة للدراسات والبحوث الإنسانية
Volume 9, Numéro 1, Pages 163-181
2024-04-30

استثمار المؤثرات لرأس المال الاجتماعي في التسويق التأثيري عبر الإنستجرام Investing Influencers For Social Capital In Influencer Marketing In Instegram



الكاتب : جلولي حفيظة . بغدادباي عبدالقادر .

الملخص

ملخص: تناولت الدراسة استثمار المؤثرات لرأس المال الاجتماعي في التسويق التأثيري عبر منصة انستجرام، حيث تهدف إلى معرفة أهمية رأس المال الاجتماعي الذي ينشأ نتيجة ثقة المتابعين في المؤثر، فيدور حول قيمة الشبكات الاجتماعية و الاستفادة منها، وهذا ما يقوم به المؤثرون عبر مواقع التواصل الاجتماعي للتسويق، وماله من تأثير في استغلال عدد المتابعين لجذب العلامات التجارية، ولقد تناولنا في الجانب التطبيقي تحليلا شاملا لمحتوى مختلف البيانات، في القسم الأول قمنا بالتحليل الكمي لمنشورات عينة الدراسة عبر الإنستجرام، أما القسم الثاني فقد خصصناه للتحليل الكيفي بهدف معرفة كيفية التسويق التأثيري عبر مواقع التواصل الاجتماعي والكشف عن أبرز التقنيات التي تستخدمها المؤثرات. Abstract : The study examined the investment of influencers for social capital in inflencer marketing via the Instagram platform ; social capital that arises as a result of followers' confidence in the influencer, It is about the value and utilization of social networks and this is what influencers do through social media sites for marketing And its effect in exploiting the number of followers to attract brands, On the applied side, we have addressed a comprehensive content analysis of various data ;In the first section, we quantitatively analyzed the publications sample study on Instagram. The second section devoted it to qualitative analysis in order to learn how to market influencers on social media sites and reveal the most prominent technologies used by influencers.

الكلمات المفتاحية

Keywords: Influencer Marketing ; Influencer ; Social Capital ; Instagram ; الكلمات المفتاحية : الانستجرام؛ التسويق التأثيري؛ رأس المال الإجتماعي؛ المؤثر.

مقالات مماثلة

تجليات العمل الخيري عبر صفحات المؤثرون الاجتماعيون دراسة تحليلية لعينة من مضامين صفحة المؤثر الاجتماعي Kaki Boumellal Officiel Manifestation Of Philanthropy Through Social Influencers Pages Analytical Study Of A Sample Contents Of The Social Influencer Page Kakki Boumellal Official

صغير عباس فريدة .  العيفة محمد رضا . 
ص 227-259.

رأس المال الاجتماعي: قراءة تحليلية لمفهومي رأس المال الاجتماعي الترابطي والتجسيري في المجتمع الافتراضي Social Capital: An Analytical Reading Of The Concepts Of Bonding And Bridging Social Capital In The Virtual Community

زاوي مريم .  قادم جميلة . 
ص 469-489.

Contribution Of Social Media Influencers To The Local Sustainable Tourism Development: Case Study Of The Algerian Influencer Mohamed Djamel Taleb مساهمة مؤثري شبكات التواصل الاجتماعي في التنمية السياحية المحلية المستدامة: دراسة حالة المؤثر الجزائري محمد جمال طالب

Zerouati Maouahib .  Sayah Fatima . 
pages 175-185.

Influencer Marketing And Its Impact On The Visual Identity Of The Brand: Study Case Sample Of Followers Of Algerian Influencers

Djouad Maroua . 
pages 444-462.

The Impact Of Influencer Marketing On The Formation Of The Mental Image Of Commercial Products From Consumer's Perspective: A Field Study On A Sample Of Followers Of Algerian Influencers

Belainine Ikram Souaad .  Ladjelat Ibrahim . 
pages 431-444.

Formats de citation