مجلة العلوم الانسانية
Volume 23, Numéro 1, Pages 428-452
2023-06-18
واقع التسويق بالمحتوى في المصارف الجزائرية، دراسة حالة بنك الخليج العربي وكالة تبسة
الكاتب : مويسي آمال . ملاح وئام .
الملخص
الملخــص: تهدف هذه الدراسة إلى الوقوف على مفهوم التسويق بالمحتوى، والتعرف على مدى إلتزام بنك الخليج العربي وكالة تبسة لخصائص التسويق بالمحتوى المقدم، ولتحقيق أهداف الدراسة إعتمدنا على المنهج الوصفي لتحليل الإطار النظري، وكذا أسلوب الدراسة الميدانية الذي تم تطبيقه على عينة مكونة 122 فردا، بإستخدام برنامج التحليل الإحصائي SPSS للتحليل الوصفي، وكذا صحة الفرضيات. ومن بين أهم ما توصلت إليه الدراسة من نتائج إلتزام البنك محل الدراسة بخصائص المحتوى التسويقي تعزى إلى متغير (الجنس، السن، المؤهل العلمي،عدد سنوات التعامل مع بنك الخليج العربي وكالة تبسة). الكلمات المفتاحية: التسويق بالمحتوى، بنك الخليج ''تبسة''. Abstract: This study aims to identify the concept of content marketing, and to identify the extent of the commitment of the Arab Gulf Bank and Tebessa Agency to the characteristics of content marketing provided. To achieve the objectives of the study, we relied on the descriptive approach to analyze the theoretical framework, as well as the field study method that was applied to a sample of 122 individuals, using the SPSS statistical analysis program for descriptive analysis, as well as the validity of the hypotheses. Among the most important findings of the study from the results of the study’s commitment to the characteristics of the marketing content attributed to the variable (gender, age, educational qualification, number of years of dealing with the Arab Gulf Bank and the Tebessa Agency).. Keywords: Content Marketing, Gulf Bank « Tebessa »
الكلمات المفتاحية
التسويق بالمحتوى ; بنك الخليج ''تبسة''
مقالات مماثلة
بكطاش امال
.
راجف نصيرة
.
ص 565-585.
بوترعة وليد
.
خروف منير
.
ص 91-117.
عتيق خديجة
.
بوروبة امحمد الحاج
.
ص 64-81.
مقدم عبد الجليل
.
بلعابد فايزة
.
عدناني خولة
.
ص 291-307.
رحال نصر
.
موفق سهام
.
ص 209-224.
