مجلة الأصيل للبحوث الاقتصادية والإدارية
Volume 7, Numéro 1, Pages 411-428
2023-04-30
المزيج التسويقي الوردي وتأثيره على الصورة الذهنية لمنتجات Johnson & Johnson _دراسة عينة من الأمهات الجزائريات_
الكاتب : طرشاني سهام . سي علي أسماء . زاير وافية .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى معرفة أثر المزيج التسويقي الوردي على بناء الصورة الذهنية لمنتجات الرضع من علامة ( Johnson & Johnson) لدى الأمهات، وقد تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي لاختبار فروض الدراسة واستخدام الاستبانة كآداة لجمع البيانات، تم توزيعها على عينة عشوائية من النساء المستخدمات لمنتجات ( Johnson & Johnson) الخاصة بالرضع، حيث بلغ عدد مفردات العينة (213). وقد تم استخدام الأساليب الإحصائية لمعالجة البيانات وتحليلها باعتماد برنامجspss . وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لعناصر المزيج التسويقي الوردي (المنتج الوردي، السعر الوردي، التوزيع الوردي، الترويج الوردي) لمنتجات ( Johnson & Johnson) في بناء وتعزيز صورتها الذهنية.
الكلمات المفتاحية
تس ; يق ; ردي ; مزيج تس ; يقي ; رديص ; رة ذهنية ; Johnson Johnson
مقالات مماثلة
علون محمد لمين
.
ص 99-115.
جبار أحمد
.
ص 61-70.
خامت سعدية
.
ص 329-354.
