مجلة العلوم الاقتصادية والتسيير والعلوم التجارية
Volume 15, Numéro 2, Pages 17-30
2022-12-31

تسويق الغوريلا كتقنية إبداعية لتعزيز صورة العلامة التجارية -دراسة حالة مؤسسة فرويتال كوكا كولا-



الكاتب : طرشاني سهام . زاير وافية .

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على واقع تسويق الغوريلا مع إبراز أهم التقنيات التسويقية المبتكرة المستعملة ودورها في تعزيز الصورة الذهنية للعلامة التجارية في مع الإشارة إلى حالة مؤسسة فرويتال كوكاكولا. وقصد بلوغ الهدف تم توزيع 84 استمارة على عينة الدراسة من القيادات الإدارية والفنية لكل من الإدارة العليا والوسطى في مؤسسة"فرويتال" والمتمثل بمدراء الإدارات ونائبيهم ومدراء الوحدات ورؤساء الأقسام. وقد توصلنا إلى وجود تأثير معنوي ايجابي لتقنيات تسويق الغوريلا (التسويق الفيروسي، التسويق بالكمائن، التسويق بالوسائل المحيطة، الكلمة المنطوقة) التي تمارسها المؤسسة على تعزيز صورتها الذهنية.

الكلمات المفتاحية

تسويق غوريلا ; تسويق فيروسي ; صورة ذهنية ; فرويتال كوكاكولا

مقالات مماثلة

دور تكنولوجيا المعلومات في تفعيل المنهج الجماعي للتطوير التنظيمي دراسة حالة مؤسسة "فرويتال كوكا كولا"

تلخوخ سعيدة .  رحيش سعيدة . 
ص 263-282.

مساهمة الذكاء التنافسي في توجه العلامة التجارية نحو مفهوم القيمة المشتركة في الأسواق ذات الدخل المنخفض -العلامة التجارية كوكا كولا أنموذجا –

خرشي إسحاق .  فلاق محمد . 
ص 179-198.

الإبتكار الإعلاني كآلية لبناء قيمة العلامة التجارية – دراسة حالة علامة كوكا كولا-.

طاهري عبد النور .  بن علي أمينة . 
ص 366-382.

تأثير صورة العلامة التجارية والوعي بها على قيمة العلامة التجارية بوساطة الولاء للعلامة التجارية: دراسة ميدانية على عينة من زبائن العلامة التجارية كوندور

حساني عبد الكريم . 
ص 1-29.

تشخيص واقع التسويق والمبيعات الرشيقين في المنظمات الانتاجية دراسة حالة في شركة كوكا كولا المحدودة – أربيل Measure The Adoption Of Lean Marketing And Sales By Productivity Organizations Case Study In Coca Cola Limited Company - Erbil

درمان سليمان صادق .  ألفن ناظر الداود .  إسماعيل عزيز أسد . 
ص 130-158.

Formats de citation