المجلة الجزائرية للأمن الإنساني
Volume 8, Numéro 1, Pages 286-305
2023-01-01
جماليات البنى السردية في الإشهار التلفزيوني: دراسة تحليلية سيميولوجية لإشهار شكولاطة " كيندر بوينو"
الكاتب : بوذيبة العطرة . بخوش نجيب .
الملخص
ملخص: تسعى هذه الورقة البحثية لتحليل خطاب إشهاري تلفزيوني متعلق بمنتج غذائي يحاول بمحتواه الظاهر والضمني إقناع المتلقي بمزاياه ليتحول المتلقي إلى مستهلك في مرحلة لاحقة. والخطاب الإشهاري خطاب مرئي تتضافر فيه مجموعة من العلامات اللسانية والبصرية تعضد بعضها بعضا لإنتاج الدلالة. وللكشف عما يجعل هذا الخطاب الاشهاري جماليا يتضمن قدرة على التأثير بما يتضمنه من عناصر، سنحاول الاعتماد على المنهج السيميولوجي ممثلا في أعمال المدرسة الفرنسية لاسيما طروحات غريماس، لاستنطاق البنى السردية للإشهار وبحث دلالاتها، وإقامة الصلة بين رموزها للوصول إلى ما يثير الانفعال الجمالي. وقد خلصت الدراسة التحليلية بصفة عامة الى أن الخطاب الاشهاري محل التحليل بني بشكل مكثف على الجماليات اللغوية والايقونية وكذا التشكيلية من خلال توظيف عناصر اللغة السينمائية توظيفا جماليا لخدمة هذا الخطاب وتحقيق هدفه الاسمى وهو دفع المتلقي لاستهلاك المنتج وتفضيله على باقي المنتجات. الكلمات المفتاحية: الجماليات – السرد –– البنية السردية – الإشهار التلفزيوني Abstract: This research seeks to analyze a television advertising discourse related to a food product that, with its apparent and implicit content, tries to convince the recipient of its advantages, so that the recipient turns into a consumer at a later stage. The advertising discourse is a visual discourse in which a collection of linguistic and visual signs work together to produce meaning.We will try to rely on the semiological approach represented in the works of the French school, particularly Grimas' treatises, to interrogate the narrative structures of advertising and examine its implications, and establish the link between its symbols in order to reach what provokes aesthetic emotion. The analytical study concluded, in general, that the advertising discourse under examination was built extensively on linguistic and iconographic aesthetics, as well as plastic through the aesthetically use of elements of cinematic language to serve this discourse and achieve its ultimate goal, which is to push the recipient to consume and prefer the product over other products. Keywords: Aesthetics, narrative , Narrative structures , TV advertising
الكلمات المفتاحية
الجماليات ; السرد ; البنى السردية ; الإشهار التلفزيني ; Aesthetics ; narrative ; Narrative structures ; TV advertising
مقالات مماثلة
بولمدن جميلة
.
ص 238-258.
بغزو جلال
.
بوعامر أصالة بلسم
.
ص 321-338.
بوالصوف مريم
.
قرناني ياسين
.
ص 136-162.
دهامنة بشرى
.
دراحي السعيد
.
ص 342-363.
بلعباس تقي الدين
.
بن مبروك فيصل
.
ص 125-150.
