مجلة الرسالة للدراسات الإعلامية
Volume 6, Numéro 4, Pages 342-363
2022-12-31
التباين الثقافي في الإشهار التلفزيوني الموظف لصورة المرأة -دراسة سيميولوجية للومضة الإشهارية الحضنة "أنموذجا"- Cultural Contrast In The Tv Advertising Employee Of Women's Image A Semiological Study Of The Advertisement Flash Hodna " Model"
الكاتب : دهامنة بشرى . دراحي السعيد .
الملخص
ملخص: تهدف هذه الورقة البحثية لمعرفة طبيعة الثقافات الممررة في الومضات الإشهارية التلفزيونية والموظفة لصورة المرأة، معتمدة على منهج التحليل السيميولوجي الذي نقدّر أنه الأنسب بمستوييه التعييني والتضميني، بما أننا بصدد تحليل الصورة الإشهارية المتحركة وما تحمله من دلالات ضمنية رمزية لعينة قصدية ممثلة في الومضة الإشهارية لمنتوج الحضنة لمطابقتها لأهداف الدراسة. وقد توصلنا من خلال الدراسة السيميولوجية إلى أن الومضة الإشهارية التي خضعت للتحليل قد احتوت على ثقافات محلية تحاكي انتماء الجمهور المستهلك، وأخرى غربية برموز مادية دينية وأيديولوجية، كما وظفت المرأة بعدة صور للمرأة التقليدية، وكذا المرأة المتحررة من المجتمع الابيسي، بأساليب عاطفية وأخرى منطقية واقعية. Abstract : This research paper aims to find out the nature of passages that pass through the television advertising flashes and the employee of the woman’s image, relying on the method of semiotic analysis, which we appreciate is the most appropriate level of its appointment and implicit, since we are in the process of analyzing the animated advertising image and the symbolic implicit connotations of a intentional sample represented in the advertising flash of the brood product To match the study objectives. We have concluded through the semiotic study that the advertising flash that underwent analysis contained local cultures that mimic the affiliation of the consumer public, and other Western with religious and ideological material symbols, as well as the woman in several forms of traditional women, as well as liberated from the Abisi society, in emotional and logical and realistic ways.
الكلمات المفتاحية
الإشهار ; التلفزيون ; الثقافة ; الصورة الإشهارية ; صورة المرأة ; advertising ; advertising image ; culture ; television ; women's image
مقالات مماثلة
صغيري رشا وصال
.
مفرج جمال
.
ص 305-320.
بوسالم أحلام
.
عابد يوسف
.
ص 117-132.
Yahia Zeghoudi
.
pages 74-88.
