مجلة علوم اللغة العربية وآدابها
Volume 12, Numéro 2, Pages 903-922
2020-09-15
تجلّيات الإقناع في الخطاب الإشهاري المُتَرجَم؛ قراءة سميولوجية لإشهار "omo"
الكاتب : تواتي سارة . يخلف زوليخة .
الملخص
يهدف كلّ متحدث لجلب اهتمام المتلقي وإثارة فضوله، وكذا الحال بالنسبة للإشهاري - الذي يعمد في خطابه المتفرد ببنية وتركيبة تتأرجح بين الأبعاد الدلالية والآليات الحجاجية الإقناعية الكامنة في شقّيه اللّساني والأيقوني- إلى التأثير في المتلقي المستهلك، وتعديل سلوكه بغية اقتناء منتوج ما أو تبني فكرة ما، ويأتي هذا العمل انطلاقا من الخطاب الإشهاري الُمتَرجَم لمنتج غسيل " OMO "، الذي تُرجِمَ لعدّة لغات منها اللّغة العربية؛ في محاولة منّا لإماطة اللّثام عن مواطن الإقناع الكامنة في بُعديه اللّغوي، والأيقوني، التي تختلف من خطاب إشهاري لآخر تبعاً لتوقّعات الجمهور، وتوجهّاته الدّينية والثّقافية والإيديولوجية.
الكلمات المفتاحية
الإقناع ; آليات الإقناع ; الخطاب الإشهاري المُترجَم ; المتلقي ; قراءة سميولوجية
مقالات مماثلة
معلم فريدة
.
عميار العياشي
.
ص 192-210.
رفيقة يخلف
.
أسماء حمايدية
.
ص 185-200.
