مجلة البحوث الاقتصادية والمالية
Volume 5, Numéro 2, Pages 157-179
2018-12-31
دراسة مدى تأثير عناصر المزيج الترويجي على السلوك الشرائي للمستهلك ، دراسة حالة علامة جيزي .
الكاتب : عطاالله لحسن .
الملخص
الملخص : الهدف من هذه الدراسة هو تحديد مدى تأثير المزيج الترويجي على السلوك الشرائي للمستهلك، و من اجل دراسة هذا التأثير قمنا بإعداد دراسة ميدانية موجهة ل 100 زبون يتعاملون مع شركة جيزي و ذلك باستخدام أسلوب التحليل العاملي التوكيدي و أسلوب الانحدار المتعدد ، و قد أثبتت دراستنا أن كل من الإشهار و ترويج المبيعات و رجال البيع و التسويق المباشر كان لهم تأثير ايجابي على السلوك الشرائي للمستهلك بينما كان للعلاقات العامة تأثير سلبي على السلوك الشرائي للمستهلك. Résumé : L’objectif de cette étude est d’identifier l’impact de mix-promotion sur le comportement d’achat des consommateurs, et pour étudié cet impact une étude quantitative a été réalisée auprès de 100 clients d’opérateur djezzy en utilisant l’analyse factorielle confirmatoire et le régression multiple , les résultats de notre étude montrent que la publicité , la promotion , la force de vente, le marketing direct influencent positivement le comportement d’achat des consommateurs ainsi que les relations publiques influencent négativement le comportement d’achat des consommateurs.
الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية : المزيج الترويجي– سلوك المستهلك – القرار الشرائي- التحليل العاملي التوكيدي. Mots clés : mix-promotion, comportement du consommateur, décision d’achat – analyse factorielle confirmatoire.
مقالات مماثلة
تبوب يوسف
.
بن جروة حكيم
.
ص 81-94.
شلالي الطاهر حسام الدين
.
صيلع عبد الله
.
بن لخضر محمد العربي
.
ص 374-392.
عطا الله لحسن
.
ص 132-147.
سيما غالب مقاطف
.
رائد أحمد المومني
.
ص 33-58.
