مجلة الإبتكار والتسويق
Volume 4, Numéro 1, Pages 31-52
2017-01-15
العوامل المتحكمة في اتخاذ قرار الشراء لدى مستهلك سلع المساحات الكبرى في الغرب الجزائري حالة المركز التجاري أونو مستغانم
الكاتب : بوطغان محمد عبد الرزاق . صحراوي بن شيحة .
الملخص
من خلال هذه الدراسة نحاول توضيح الصورة الواقعية لنموذج قرار الشراء لدى مستهلك سلع المساحات الكبرى لمستهلكي الغرب الجزائري في المركز التجاري أونو مستغانمUNO Mostaganem و التركيز على تفسير قرار الشراء وفق نموذج خطي بارتباط خطي متعدد يضم عامل الاقبال على السلع و إدراجه كمتغير تابع لجملة من المتغيرات المفسرة ممثلة في عوامل اقتصادية، نفسية، ثقافية، اجتماعية وتسويقية. الدراسة أكدت وجود علاقة خطية بين المتغير التابع و المتغيرات المفسرة في حدود العوامل التالية:الدخل كعامل اقتصادي، الحالة النفسية و الدوافع كمكونين للعوامل النفسية، طريقة عرض المنتجات كأحد العوامل التسويقية و بالتالي تمكنا من طرح نموذج أولي لدراسة قرار الشراء عند مستهلك سلع المساحات الكبرى في المركز التجاري محل الدراسة. Research paper aim to clarify the model purchase decision of the consumer of goods in the hyperparkets for the consumers of the west of Algeria in Uno Mostaganem as we tried to focus on the interpretation of the purchasing decision according to a linear model correlation multi featuring for include it as a dependent variable for phrase of the explanatory variables represented in : economic factors, psychological, cultural, social and marketing. The study confirmed a linear relationship between the dependent variable and the explanatory variables within the limits of the following factors: economics factors, mental state and motivation as components of psychological factors, marketing factors and therefore we were able to put up a prototype(Model) to study the purchasing decision
الكلمات المفتاحية
قرار الشراء،المستهلك، العوامل التسويقية،النماذج الخطية ،المساحات الكبرى purchasing decision, consumer, marketing factors, linear models, large spaces
مقالات مماثلة
حاج محمد سهام
.
بناولة حكيم
.
ص 337-360.
قرش عبد القادر
.
بوعامر عائشة
.
ص 268-281.
طيبي أسماء
.
ص 364-382.
