دور الإعلان الإلكتروني في اتخاذ قرار الشراء دراسة حالة مؤسسة ENIE –الجزائر-

قرش, عبد القادر; بوعامر, عائشة

مجلة دفاتر اقتصادية
Volume 7, Numéro 1, Pages 268-281
2016-03-20

دور الإعلان الإلكتروني في اتخاذ قرار الشراء دراسة حالة مؤسسة Enie –الجزائر-

الكاتب : قرش عبد القادر . بوعامر عائشة .

الملخص

إن الإعلان الإلكتروني هو الشكل الحديث لتطور مجالات واهتمامات سياسات وجهود تطوير وتحسين التسويق، حيث تعبّر ممارسته بمختلف الأساليب عن تواجده في الواقع الافتراضي، ولا تقل هذه الممارسات أهمية عن الممارسات الفعلية للإعلان في الواقع المادي ، وذلك كونها تقدم كل منتجاتها في إطار الفهم الإستراتيجي الافتراضي، لذا سنحاول من خلال هذه الورقة البحثية معرفة مدى تأثير الإعلان الإلكتروني على تفعيل قرار الشراء ، و ذلك من خلال استبانه تم تحليلها باستخدام برنامج SPSS، كما تم التوصل إلى مجموعة من النتائج أهمها: أنّ الإعلان عبر الموقع الإلكتروني والإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي لها أثر في اتخاذ قرار الشراء بالنسبة لمؤسسة Enie ، أما الإعلان عبر البريد الالكتروني فليس له أثر في اتخاذ قرار الشراء بالنسبة لمؤسسة Enie.