المجلة الجزائرية للتنمية الإقتصادية
Volume 11, Numéro 1, Pages 115-130
2024-06-25
التوجه بالسوق السياحي وأثره على الأداء التسويقي لحرفيي الصناعة التقليدية باعتماد تحليل سلسلة القيمة :دراسة قياسية حول سبل تطوير الأداء التسويقي لحرفيي الطرز التقليدي بولاية توقرت الجزائرية
الكاتب : بن الحبيب مـحـمد . بن تفات عبد الحق .
الملخص
ملخص: تهدف هذه الدراسة إلى التحقق من ممارسة الحرفيين في الصناعة التقليدية للتوجه بالسوق وإمكانية دعم سلوك التوجه بالسوق من خلال إدراكهم لتراكمية القيمة من خلال تمكنهم من تحليل سلسلة القيمة المستدامة وذلك لتحسين أدائهم التسويقي، وبعد مراجعة المفاهيم النظرية لمتغيرات الدراسة والدراسات السابقة تم تطبيق تصميم إستبيان لجمع معلومات حول متغيرات الدراسة من عينة دراسة وهي مجموعة 78 حرفي الطرز التقليدي في مدينة توقرت جنوب شرق الجزائر حيث تنتشر هذه الحرفة في معظم أسر هذه المدينة وتصل منتجاتها إلى العديد من المحلات داخل وخارج الوطن وتتميز هذه الحرفة أيضا بالعمل متسلسل تتراكم فيه القيمة في الإنتاج والتوزيع خاصة،وكشفت نتائج الدراسة على أن هناك تأثير معنوي للتوجه بالسوق وتحليل سلسلة القيمة المستدامة على الأداء التسويقي لحرفيات الطرز التقليدي كما أبرزت النتائج ممارسة معتبرة لدى حرفيات الطرز التقليدي في توقرت إلى التوجه بالسوق في حين أن نطاق إدراكهم للقيمة ضيق بحكم ضعف تحليلهم لسلسلة القيمة المستدامة، مما يعيق فعالية توجههم بالسوق وأثر على فعالية نظام توليد المعلومات كأحد أبعاد التوجه بالسوق رغم أن حرص الحرفيات لنشر المعلومات والاستجابة للسوق، وتمهد هذه الدراسة ونتائجها إلى المزيد من الدراسات خاصة فيما يتعلق بتدريب الحرفيين في الصناعة التقليدية لرفع إدراكهم للتوجه بالسوق وتحقيق إدراك أوسع لمصادر القيمة من أجل تحقيق أداء تسويقي أفضل. الكلمات المفتاح: توجة بالسوق؛ سلسلة القيمة المستدامة؛ أداء تسويقي؛ حرفيات الطرز التقليدي. تصنيف JEL :L25 ؛D46؛L83
الكلمات المفتاحية
توجة بالسوق ; سلسلة القيمة المستدامة ; أداء تسويقي ; حرفيات الطرز التقليدي
مقالات مماثلة
حبيبة قشي
.
ص 131-144.
توامة نعناعة
.
ص 115-136.
عمر قاسم
.
الشيخ ساوس
.
ص 249-257.
مجدوب جابرة
.
تي أحمد
.
ص 334-352.
عمر أقاسم
.
الشيخ ساوس
.
ص 209-243.
