أثر التسويق المستدام في تعزيز التسويق الريادي دراسة حالة كوندور للأجهزة الكهرومنزلية

حذفاني, امير; معامير, عبد اللطيف

مجلة طبنـــة للدراسات العلمية الأكاديمية
Volume 7, Numéro 1, Pages 1118-1136
2024-06-23

أثر التسويق المستدام في تعزيز التسويق الريادي دراسة حالة كوندور للأجهزة الكهرومنزلية

الكاتب : حذفاني امير . معامير عبد اللطيف .

الملخص

يهدف هذا البحث إلى تسليط الضوء على أثر التسويق المستدام في تعزيز التسويق الريادي، وتمثل متغيري البحث في المتغير المستقل وهو التسويق المستدام بأبعاده المتمثلة في البعد البيئي و البعد الاجتماعي و البعد الاقتصادي، أما المتغير التابع فتمثل في التسويق الريادي بأبعادها الممثلة في الابتكار، التركيز على الزبون، الاستباقية و اقتناص الفرص، وقد اختيرت مؤسسة كوندور ميدانا للبحث، حيث تم توزيع استبيان على إطارات المؤسسة (50 استبيان)، حيث انتهجت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، و تم اختبار الفرضيات من خلال تطبيق الأساليب الإحصائية بواسطة البرنامج الاحصائي SPSS 26 ، وأظهرت النتائج أن هناك علاقة ارتباط معنوية موجبة وأثر بين متغيري الدراسة، كما لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية لإتجاهات افراد عينة الدراسة.