مجلة المنهل الاقتصادي
Volume 6, Numéro 2, Pages 265-286
2024-01-25
التسويق الإقليمي في خدمة الحِكامة الإقليمية: إسقاط على الحالة المغربية
الكاتب : مبرك عادل . بقاص خالد .
الملخص
يؤكد الاقتصادي الأمريكو-ياباني Kenichi Ohmae بأنّ الأقاليم هي محركات الرخاء العالمي في عالم اليوم. وَوفقًا له، فإنّه في ظل العولمة التي تتناغم وَالتمايز وَالتخصص، فقط الأقاليم الأكثر ديناميكية هي التي تبقى على قيد الحياة وَتصبح مصدرًا للمزايا النسبية. وَفي ظل هذه التحديات الجديدة، يؤدي الانفتاح الاقتصادي المتزايد للأقاليم إلى زيادة الاعتماد على أوجه عدم اليقين وَالتهديدات وَالفرص الخارجية، حيث يرتبط جزءٌ متزايد من الاستثمار الأجنبي في الإقليم بعمليات صنع القرار التي تنطوي على المنافسة بين الأقاليم. ضمن هذا الإطار تتموضع هذه الدراسة التي تحاول فهم طبيعة العلاقة بين متغيري التسويق وَالحِكامة الإقليميين في مستوى أول، ثم الوقوف في مستوى ثانٍ على التجربة المغربية في إسقاط مفهوم وَأهداف العلامة التجارية على الإقليم كحامل لطموح الفاعلين المحليين وَمختلف المزايا، وَدور وكالات الترويج للإستثمار، باعتبارها الوسيط بين حلقتين استراتيجيتين، الإقليم وَالشركة.
الكلمات المفتاحية
التسويق الإقليمي ; الجاذبية الإقليمية ; العلامة الإقليمية ; الذكاء الإقليمي ; الحِكامة الإقليمية
مقالات مماثلة
بوبكر ياسين
.
قرفي يمينة
.
ص 292-311.
