المجلة الجزائرية للعلوم الإجتماعية والإنسانية
Volume 11, Numéro 1, Pages 300-315
2023-06-05
البناء الدلالي للإشهار التلفزي دراسة في آليات بناء المواقف والمعاني
الكاتب : بوخاري أحمد .
الملخص
يقوم الأشخاص باسترداد المعلومات حول المنتوجات من ذاكرتهم باستخدام أنواع مختلفة من العمليات؛ عبر الذاكرة الدلالية أو الذاكرة العرضية لوصف عمليات التشفير المختلفة، يتم استخدام الذاكرة الدلالية أثناء مشاهدة الاشهار من خلال قيام الفرد بالتقييم العام أو تشكل انطباع عن المنتج؛ من خلال معلومات خاصة بالسياق حول جودة المنتج. أما الذاكرة العرضية فتشتغل أثناء معالجة المعلومات و مقارنة المحتوى الموجود في الاشهار مع جميع التجارب مع المنتج؛ فالإشهار يشتغل وفق آليات محكمة تخاطب اللاشعور فينا فنرتبط به و نبني مواقفنا من المنتوج، فالإشهار له قوة رمزية تجعلنا نشعر اننا المعنيون بالومضة من خلال العوالم الأسطورية التي نعيشها من خلال الاشهار فالسمات الملموسة للمنتج لا يمكن أن تؤثر وحدها في عملية اتخاذ القرار لدى المستهلك وإنما يميل في كثير من المرات إلى السمات غير الملموسة أو القيمة المضافة للمنتج أو القيم الإنسانية؛ و هذه اهم الآليات التي يشتغل من خلالها الاشهار في بناء المواقف و المعاني من خلال ربطنا بسياقات ثقافية و تمثلات لأدوار اجتماعية للجنسين و فلسفة الجسد التي جعلتنا اكثر مادية.
الكلمات المفتاحية
الاشهار ; الاشهار التلفزي ; المكونات المعرفية ; بناء المواقف والمعاني ; البناء الدلالي
مقالات مماثلة
هادف ليلى
.
كربوش محمد
.
شنيني عبد الرحمان
.
ص 630-658.
ونوغي عبدالحق
.
بوطي دراجي
.
ص 193-214.
بوطبة صبرينة
.
ص 133-153.
