مصداقية
Volume 4, Numéro 1, Pages 74-88
2022-06-30
الإشهار، الإستهلاك ولغة التبادل الرمزي
الكاتب : بوخاري أحمد .
الملخص
نحاول في هذه الدراسة ان نبرز ان الحياة الإنسانية مرتبطة بالرموز وتتواصل عبرها، شأن الإرسالية الإشهارية التي تخاطبنا على أننا لا نستهلك المنتج بل نستهلك معانيها من خلال الإشهار we consumer its meaning through advertising، فالإشهار لا يمكنه أن يدوم إلا بوضع قوته في خدمة فرض نظام جديد للأشياء، أي لنظام رمزي جديد، يتحول عبره الإشهار إلى نفوذ إدراكي، من خلال قدرته السرية على الاقتناع لمعاني مضمرة في الإرسالية الاستثمارية عبر عالم مركب رمزيا وعبر مخاطبة اللاشعور لدى المستهلك، إنه النظام الرأسمالي الذي أوجد إنسانية جديدة a new humanism تستهلك المنتجات وتختار بينها رغم أنها لا تتمايز وإنما تتميز رمزيا فقط.
الكلمات المفتاحية
الاشهار ; الاستهلاك ; التلقي ; الاعلام
مقالات مماثلة
عبادة محمد
.
ص 38-56.
زهرة عباس
.
ص 35-46.
بن عمار يسمينة
.
بخوش نجيب
.
ص 254-270.
