مجلة الحكمة للدراسات الاعلامية والإتصالية
Volume 11, Numéro 1, Pages 191-204
2023-03-20
عن عصر الإشهار الإلكتروني: سؤال النشأة، طفرة الاستهداف وثورة التصميم.
الكاتب : هميسي نور الدين . رفاس الوليد .
الملخص
تستهدف هذه الورقة التعرف على بعض أبعاد ظاهرة الإشهار الإلكتروني في هذا العصر، فعلى الرغم من أننا نعرف الإشهار كفاعل مستفحل في الحياة اليومية للناس منذ عقود، إلا أن امتزاج هذه الظاهرة بما يعرفه حقل تكنولوجيا الإعلام والاتصال من تحول نحو كل ما هو رقمي أنتج لنا واقعا جديدا، سواء من ناحية مسالك استهداف الجمهور أو من ناحية طريقة بناء النص الإشهاري، وكذا من ناحية إدارة الإشهار وميزانياته. بناء على هذه النواحي الثلاث، يمكننا الحديث عن وجود تحوّلات عميقة في الصناعة الإشهارية ترتقي لأن تشكل بالفعل عصرا جديدا للإشهار. This article aims to identify some of the dimensions of the phenomenon of electronic advertising at this time, although we have known advertising as a predominant player in people's daily lives for decades, but the mixture of this phenomenon with what the field of TICs know of a shift towards all things digital has produced a new reality for us, both in terms of ways to target audiences or in terms of how advertising text is constructed, and in terms of advertising management and of its budgets. Based on these three aspects, we can speak of the existence of profound transformations in the advertising industry that lead to the fact that it constitutes a new era of advertising.
الكلمات المفتاحية
الإشهار الإلكتروني ; النشأة ; التصميم ; Electronic advertising ; origin
مقالات مماثلة
بن عبو وليد
.
ص 33-51.
العايب هاجر
.
زغوني رابح
.
ص 601-619.
