مجلة الرسالة للدراسات الإعلامية
Volume 6, Numéro 2, Pages 515-526
2022-06-30
التسويق الإقليمي بين الرؤية الاستراتيجية والمقاربة الميدانية: دراسة في الاستهداف، التموضع والقيمة المدركة
الكاتب : بن مكي فطومة .
الملخص
في سياق تنافسي بامتياز، تعتمد مناطق ومدن العالم بشكل متزايد على التسويق الإقليمي وعلامة الإقليم لضمان جاذبيتها بإدارة جيدة لصورتها، مما يجعل من التسويق الإقليمي أداة رئيسية في خدمة الجماعات الإقليمية وتجسيد التنمية المستدامة التي تعد شعار الألفية الجديدة. نسعى من خلال هذه الورقة العلمية رسم بعض التحديدات المفاهيمية المرتبطة بمفهوم التسويق الإقليمي باعتباره مقاربة عملية لترقية المناطق كالأحياء والمدن والدول من جهة، ورؤية استراتيجية نحو تحقيق تطور وازدهار الأقاليم من خلال الرفع من جاذبية هذه الأخيرة كوجهة سياحية بامتياز . In a highly competitive context, the regions and cities of the world are increasingly relying on territorial marketing and the regional brand to ensure their attractiveness with good image management, making territorial marketing a major tool in serving regional groups and embodying sustainable development, which is the slogan of the new millennium. Through this scientific paper, we seek first to draw some conceptual limitations related to the concept of territorial marketing as a practical approach to promoting regions such as neighborhoods, cities and countries. Secondly we aim to present territorial marketing as a strategic vision towards achieving the development and prosperity of the regions by increasing the attractiveness of the latter as an excellent tourist destination Keywords: Territorial exploration; Segmentation; Targeting; Territorial marketing; Territorial Positioning
الكلمات المفتاحية
الاستكشاف البيئي ; الاستهداف ; التسؤيق الإقليمي ; التجزئة ; التمؤضع الإقليمي ; Territorial exploration ; Segmentation ; Targeting ; Territorial Marketing ; Territorial Positioning
مقالات مماثلة
لحسن عطا الله
.
ص 277-298.
لحسن عطاالله
.
ص 29-45.
بن سيرود فاطيمة الزهراء
.
كرماني هدى
.
ص 44-65.
راضية بن نوي
.
إيمان بن زيان
.
ص 240-257.
سهام توراري
.
سارة موساوي
.
ص 127-144.
