مجلة النص
Volume 9, Numéro 3, Pages 340-361
2022-12-24
توظيف مقومات الهوية الثقافية في الخطاب الإشهاري التقليدي
الكاتب : بوقزولة مفيدة . قجالي آمنة .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى البحث في مقومات الهوية الثقافية وعلاقتها بفن الإشهار، من خلال الكشف عن كيفية توظيفها ضمن الخطاب الإشهاري التلفزيوني والبحث في دلالاتها ومقاصدها. وخلصت الدراسة إلى أنّ توظيفها في الخطاب الإشهاري يساهم في العملية الاقناعية للإشهار كما أنها تضفي جمالية عليه. This study aims to investigate the components of cultural identity and its relationship to the Art of advertising; by revealing how to employ them within the TV advertising discourse and researching its connotations and purposes, the study concluded that its use in the Adv discourses contributes to persuasive process of Adv as it adds aesthetics to it.
الكلمات المفتاحية
مقومات، هوية ثقافية، خطاب إشهاري، تحليل سيميولوجي. ; components, cultural identity, advertising discourse, semiotic analysis.
مقالات مماثلة
سي يوسف باية
.
ص 371-384.
زراري عواطف
.
ص 69-84.
