مجلة الاقتصاد و التنمية البشرية
Volume 12, Numéro 1, Pages 118-131
2021-07-04
تأثير الإعلان الإلكتروني على إدراك الرسالة الإعلانية دراسة حالة عينة من متعاملي مؤسسة جوميا للتسوق
الكاتب : سعدي رحيل . زواوي عمر حمزة .
الملخص
تهدف هذه الورقة البحثية إلى تبيان أهمية الاعلان الإلكتروني ودوره في التأثير على إدراك و فهم الرسالة الاعلانية ، حيث إنطلقنا من تحديد مختلف المفاهيم النظرية المتعلقة بمتغيرات الدراسة ، ومن ثم قمنا بتعزيز دراستنا بإجراء دراسة ميدانية على عينة من متعاملين مؤسسة جوميا باستخدام برنامج الرزم الاحصائية للعلوم الاجتماعية ،معتمدين في ذلك على المنهج الوصفي التحليلي،حيث توصلنا إلى عدة نتائج أهمها عدم حصول المستهلك الإلكتروني على معلومات كافية حول المنتجات المعروضة في موقع المؤسسة رغم اعتباره أن العروض مغرية و مناسبة ومنه قدمت هذه الدراسة عدة توصيات بهذا الخصوص.
الكلمات المفتاحية
إعلانات إلكترونية ; إدراك الرسالة الإعلانية ; مستهلك إلكتروني
مقالات مماثلة
بومخيلة خالد
.
ص 876-896.
بركوس زكية
.
بورصاص وداد
.
ص 62-78.
عبيدي شهرزاد
.
عبدالله سليمة
.
ص 605-635.
جعيجع عمار
.
فراح رشيد
.
ص 861-880.
