مجلة الإقتصاد الجديد
Volume 12, Numéro 4, Pages 861-880
2021-10-01
تأثير الرسالة الإعلانية عبر الأنترنت على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري باختلاف المواقف الشرائية -دراسة ميدانية -
الكاتب : جعيجع عمار . فراح رشيد .
الملخص
ملخص: يهدف هذا البحث إلى دراسة أثر الرسالة الإعلانية عبر الأنترنت على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري باختلاف مواقفه الشرائية(الروتينية/المعقدة). بالتطبيق على شركتي (سامسونج/كوكاكولا) ولتحقيق هدف الدراسة قام الباحثان بأخذ عينة ميسرة حجمها (300) مستهلك وقد تم توزيع الاستبانة عليها، وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: وجود أثر ذو دلالة إحصائية عند مستوى معنوية (∝≤0.05)لمكونات الرسالة الإعلانية عبر الأنترنت على القرار الشرائي لمستهلكي منتجات (سامسونج/ كوكاكولا) باختلاف مواقفهم الشرائية، Abstract:This research aims to study the effect of the advertising message via the Internet on the buying decision of the Algerian consumer, according to his different buying situations (routine / complex). Applying to the two companies (Samsung / Coca-Cola) and to achieve the goal of the study, the two researchers took a soft sample of (300) consumers, and the questionnaire was distributed to it, and the study reached a set of results, the most important of which are: The presence of a statistically significant effect at a significant level (∝≤0.05) for the components Online advertising message on the purchasing decision for consumers of (Samsung / Coca-Cola) products according to their different purchasing positions,.
الكلمات المفتاحية
الإعلان عبر الأنترنت ; الإعلان ; المستهلك ; القرار الشرائي
مقالات مماثلة
بن يحي حميدة
.
أونيس عبد المجيد
.
ص 60-75.
دوبال محمد
.
بن نافلة قدور
.
ص 147-164.
عبود محمد
.
رميدي عبد الوهاب
.
ص 423-435.
