المعيار
Volume 26, Numéro 1, Pages 776-790
2022-01-15
رأس المال الرمزي للفريق الرياضي وأثره على الولاء لمنتجات المؤسسة الراعية. -دراسة حالة مؤسسة "condor": راعي الفريق الوطني الجزائري لكرة القدم للرجال-
الكاتب : هنتور حليمة . زواوي عمر حمزة .
الملخص
تهدف هذه الدراسة أساسا إلى البحث عن إمكانية تأثير رأس المال الرمزي للفريق الرياضي على الولاء لمنتجات المؤسسة الراعية، حيث تم استقصاء (394) فردا من مناصري الفريق الوطني الجزائري لكرة القدم للرجال، لإبداء آرائهم وتوجهاتهم اتجاه فقرات تم إعدادها لقياس أبعاد المتغير المستقل "رأس المال الرمزي" والمتمثلة في: الهوية الاجتماعية والمسؤولية الاجتماعية والسفير في المحافل الدولية؛ والفقرات التي تقيس الولاء السلوكي والولاء الموقفي كأبعاد للمتغير التابع الولاء لمنتجات المؤسسة الراعية له Condor، حيث اظهر اختبار فرضيات الدراسة عن وجود علاقة طردية بين متغيرات الدراسة وقدرة رأس المال الرمزي للفريق الوطني الجزائري لكرة القدم للرجال على تفسير (52,8%) من التغيرات الطارئة على الولاء لمنتجات المؤسسة الراعية له Condor وهو ما أشارت له قيمة معامل التحديد المعدل(R2 ajusté)؛كما كشفت عن وجود أثر لرأس المال الرمزي للفريق الوطني الجزائري لكرة القدم للرجال على الولاء لمنتجات المؤسسة الراعية له Condor بقوة التأثير (53,3%) وهو ما أشار له معامل الانحدار(A)؛ حيث أثبتت هذه الدراسة عدم وجود لفروق في إدراك أفراد العينة لرأس المال الرمزي للفريق الوطني الجزائري لكرة القدم لرجال راجعة للمتغيرات الديمغرافية. Abstract: The main objective of this study is to investigate the existence of symbolic capital for the sports team on the loyalty to sponsor's products; Where (394) Supporters of the Algerian men's national soccer team were surveyed to express their opinions and orientations on the items that prepared to measure the dimensions of the independent variable: “Symbolic capital” that is represented by social identity, social responsibility, and ambassador in international sports events; and the items that measure behavioral loyalty and attitudinal loyalty as dimensions of the dependent variable “loyalty to the products of the sponsor Condor”. Where testing of the study's hypotheses revealed the existence of a positive relationship between the study’s variables, and the symbolic capital of the Algerian men's national soccer team has the ability to explain (52.8%) of the changes in loyalty to the sponsor's products which is indicated by the value of the modified coefficient of determination (R2 ajusté), the impact strength is (53.3%), which is indicated by the regression coefficient (A). This study demonstrated that there are no differences in the sample's perception of the symbolic capital of the Algerian national football team for men due to demographic variables.
الكلمات المفتاحية
الرعاية الرياضية، رأس المال الرمزي، الولاء.
مقالات مماثلة
شايب Fatiha
.
ص 7-33.
سعيدي محمد عبد الجليل
.
ميم مختار
.
حمزاوي حكيم
.
ص 67-77.
حجاج أحمد
.
بوركاب رانيا
.
ص 634-650.
حمادي جمال
.
قطاف محمد
.
قوال مصطفى
.
ص 132-144.
حمزة شريف
.
مفتاح مجادي
.
رابح مجادي
.
ص 41-54.
