مجلة الأصيل للبحوث الاقتصادية والإدارية
Volume 5, Numéro 2, Pages 507-528
2021-12-31

Le Rôle Du Marketing Vert Dans La Réalisation D'un Avantage Concurrentiel



Auteurs : Lahouel Samia . Kilani Sounia . Boultif Saida .

Résumé

Cette étude vise à identifier le rôle de l'application du marketing vert dans l'obtention d'un avantage concurrentiel. Cela se fait en mettant en évidence le concept et l'importance du marketing vert, en plus de ses dimensions, sa philosophie et son mix marketing vert. Et aussi l'accès au concept d'avantage concurrentiel dans tous ses types et sources. Les résultats obtenus à partir de la recherche ont montré qu'il y a une contribution à l'application du marketing vert pour obtenir un avantage concurrentiel dans les organisations. Et cela à travers le recyclage pour réduire les coûts, différencier les produits verts, améliorer l'image mentale de l'institution, l'innovation environnementale verte, augmenter la part de marché de l'institution. This study aims at identify the role of applying green marketing to obtain a competitive advantage. This is done by highlighting the concept and the importance of green marketing, in addition to its dimensions, philosophy and green marketing mix. As well as to access the competitive advantage concept in all its types and sources. The obtained results have shown that there is a contribution to the application of green marketing in order to gain a competitive advantage in organizations. This is done through recycling to reduce costs, differentiate green products, improve the institution's mental image, green environmental innovation and increase the institution's market share.

Mots clés

marketing vert, mix marketing vert, produits environnementaux, avantage concurrentiel, organisations.

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