مجلة الرسالة للدراسات والبحوث الإنسانية
Volume 6, Numéro 3, Pages 395-410
2021-09-30
تجليات التسويق السياسي عبر نماذج الخطاب البصري- دراسة سيميولوجية لصور وشعارات الحملة الانتخابية لمترشحي رئاسيات 2019
الكاتب : بوساحية هشام . حموش عبد الرزاق .
الملخص
يشكل الخطاب البصري باعتباره نسقا تواصليا له دلالاته اللسانية والأيقونية فاعلا مهما في تحقيق الإقناع وأهداف الاتصال البصري، ما يجعله أحد الأدوات المؤثرة التي يستعملها التسويق السياسي الموجه نحو الجماهير المستهدفة؛ وهو ما يمكن أن يساهم في نجاح حملات التسويق السياسي، خاصة تلك المرتبطة بالسلوك الانتخابي؛ وتبحث الدراسة ضمن هذا السياق موضوع تجليات التسويق السياسي عبر الصور والشعارات السياسية في الجزائر، إذ اعتمدت على تحليل عينة من الصور والشعارات التي اعتمدها مترشحي الانتخابات الرئاسية 2019؛ وتوصلت الدراسة إلى أن حملات التسويق السياسي تعتمد بالأساس على الخطاب البصري في بناء استراتيجياتها عبر توظيف الصور والشعارات السياسية لضمان الوصول لأكبر عدد من المتلقين والتأثير فيهم. The Visual Discourse as a communicative system with its linguistic and iconic connotations, constitutes an important actor in achieving persuasion and the goals of visual communication, which makes it one of the influential tools used by political marketing aimed at target audiences; This can contribute to the success of political marketing campaigns, especially those related to electoral behavior; Within this context, the study examines the issue of manifestations of political marketing through political images and slogans in Algeria, as it relied on analyzing a sample of pictures and slogans that were approved by the 2019 presidential election candidates; The study found that political marketing campaigns rely mainly on visual discourse in building their strategies by employing political images and slogans to ensure access to the largest number of recipients and influence them.
الكلمات المفتاحية
التسويق السياسي ; الحملة الانتخابية ; الخطاب البصري ; الشعار السياسي ; الصورة
مقالات مماثلة
وشان عبد الرؤوف
.
ص 422-441.
بن عمار يسمينة
.
بخوش نجيب
.
ص 254-270.
