لغة كلام
Volume 7, Numéro 4, Pages 323-333
2021-09-25
حجاجية التّواصل في الخطاب الإشهاري المعروض في الجزائر قراءة لجماليات التّناص في إشهار شركة "renault"
الكاتب : معلم فريدة .
الملخص
يعمل الخطاب الإشهاري من خلال ملفوظاته الحجاجيّة على تعميم ثقافة الاستهلاك، وذلك باستثمار الآليات الإقناعية، والأساليب الجماليّة التّي تحقق تواصلاً فعالاً مع المجتمع المستهدف، وتبحث في الأشياء التّي تثير الذّاكرة الجماعيّة؛ للحصول على أكبر عدد ممكن من المستهلكين النّهائيين. ترمي هذه الدّراسة للكشف عن جماليات التّناصّ وقوته في تفعيل التّواصل ضمن العمليّة الإشهارية لشركة "Renault"، كما أنّها تسعى للبحث عن التّقنيات والأدوات التّي يوظّفها الخطاب الإشهاري من أجل توجيه سلوكات المتلقين، وتحديد أذواقهم الاستهلاكيّة. The publicity discourse work through his argument words to generalize the consumption culture, that's by investing mechanisms of persuasion, and the aesthetic methods which realize an effective connection with the target society, and search at things that raise collective memory to get as many final consumers as possible. This study aims to reveal the aesthetics of intertextuality and its power to activate the connection in the publicity operation for company Renault", and it also seeks to search for the techniques and instruments employed in the publicity discourse in order to guide the recipient’s behavior and determine their consumer the tastes.
الكلمات المفتاحية
الخطاب الإشهاري، الحجاج، التّواصل، التناصّ، سيارة "Clio Renault".
مقالات مماثلة
معلم فريدة
.
عميار العياشي
.
ص 11-29.
القحطاني وداد بنت أحمد
.
ص 79-108.
سي يوسف باية
.
ص 371-384.
