مجلة إقتصاد المال والأعمال
Volume 6, Numéro 1, Pages 483-498
2021-07-10

دور الابتكار التسويقي في تحسين صورة العلامة التجارية للمؤسسة الاقتصادية الجزائرية - دراسة حالة مؤسسة كوندور Condor- الجزائر



الكاتب : بن خليفة أحمد . بعلي حمزة .

الملخص

هدفت هذه الدراسة لمعرفة دور الابتكار التسويقي في تحسين صورة العلامة التجارية للمؤسسة الاقتصادية الجزائرية، وذلك من خلال معرفة أثر الابتكار في مجالات المزيج التسويقي الاربعة (المنتج، السعر، الترويج، التوزيع) على تحسين صورة العلامة التجارية، وتم اسقاط الدراسة النظرية على مؤسسة كوندور (Condor) الجزائر، وتم اتباع المنهج الوصفي التحليلي في الدراسة، ولتحقيق الهدف قمنا بتوزيع (98) استمارة، وتم اختبار الفرضيات باستخدام أسلوب الانحدار (Regression)، وتوصلت الدراسة لمجموعة من النتائج أهمها وجود أثر إيجابي وعلاقة موجبة بين جميع المجالات التسويقية (المنتج، التسعير، الترويج، التوزيع) وتحسين صورة العلامة التجارية للمؤسسة محل الدراسة، وأوصت الدراسة بضرورة تنمية روح الابتكار لدى الأفراد العاملين، كما يجب التركيز على نشاط البحث والتطوير الذي يساهم في وضع إدارة متعلقة بابتكار الأفكار التسويقية. This study aimed to find out the role of innovation marketing in improving the brand image of the Algerian economic institution, by identifying the impact of innovation in the four marketing mix areas (product, price, promotion, distribution) on improving image of the brand, , the study was dropped at corporation CONDOR Algeria, the analytical descriptive approach was followed in the study, , to achieve we distributed (98) form on the selected sample, , the hypotheses were tested using the simple regression method, the study reached a number of results, the most important of which is the existence of positive impact and positive relationship between all independent variables in improving the brand image superiority of the institution under study, the study recommended the need to develop the spirit of innovation among working individuals, Emphasis should also be placed on research and development that contributes to the management of marketing innovation ideas.

الكلمات المفتاحية

الابتكار ; المزيج التسويقي ; صورة العلامة التجارية ; الابتكار التسويقي

مقالات مماثلة

تأثير صورة العلامة التجارية والوعي بها على قيمة العلامة التجارية بوساطة الولاء للعلامة التجارية: دراسة ميدانية على عينة من زبائن العلامة التجارية كوندور

حساني عبد الكريم . 
ص 1-29.

دور الإبداع التسويقي في تحسين الصورة الذهنية للمؤسسة (دراسة حالة مؤسسة كوندور إلكترونيكس) The Role Of Innovation Marketing In Improving The Mental Image (condor Electonic’s Case)

بن علي محمد .  مخلوفي عبد السلام . 
ص 365-376.

دراسة تأثير الرعاية التلفزيونية على تحسين صورة العلامة التجارية من منظور المستهلكين وفق مقاربة (التعرف على العلامة، الارتباطات الذهنية للعلامة). دراسة حالة مؤسسة كوندور

لجلط إبراهيم .  خالدي نعيمة . 
ص 13-32.

اختبار التأثير الوسيطي لكل من الرضا والثقة في علاقة هوية العلامة التجارية بولاء المستهلك دراسة إمبريقية باستخدام منهجية Pls لدى عينة من زبائن مؤسسة Condor للأجهزة الكهرومنزلية . Testing The Mediative Effect Of Satisfaction And Loyalty In The Relationship Between Trade Mark And Consumer Loyalty An Empirical Study Using Pls Approch In A Sample Of Condor Of Home Appliances .

عتيق عائشة .  ستي سيد أحمد .  بوزيان العجال . 
ص 219-233.

أثر تطبيقات نظام معلومات الموارد البشرية على تحسين الأداء المستدام للمؤسسة الاقتصادية – دراسة تطبيقية على مؤسسة كوندور The Impact Of Human Resources Information System Applications On Improving The Sustainable Performance Of The Economic Enterprise - An Applied Study On Condor Company

سراج وهيبة .  بورغدة حسين . 
ص 384-403.

Formats de citation