مجلة الاقتصاد و التنمية البشرية
Volume 11, Numéro 2, Pages 22-32
2020-12-02
L’impact Des Sms Publicitaires Sur L’attitude Du Consommateur
Auteurs : Yahiaoui Lydia . Annabi Benaissa .
Résumé
De nos jours, le SMS est devenu un maillon incontournable de la publicité, cependant le succès de cet instrument publicitaire dépend en grande partie de l’attitude du consommateur à son égard. L’objectif de cet article est de déterminer les facteurs influençant l’attitude du consommateur Algérien à l’égard de la publicité par SMS. Pour cela, une étude empirique a été menée à l’aide d’un questionnaire auprès d’un échantillon de convenance de 384 répondants. Les résultats ont démontré que l’informativité, crédibilité et divertissement du message publicitaire ont une influence significative positive sur l’attitude tandis que l’irritation du message a une influence significative négative sur l’attitude du consommateur Algérien vis-à-vis des SMS publicitaire,
Mots clés
attitude ; SMS publicitaire ; valeur publicitaire
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