les cahiers du mecas
Volume 16, Numéro 1, Pages 131-139
2020-06-30

Le Rôle De L'innovation Marketing Dans La Commercialisation De Produis (cas De Ixina Tlemcen )



Auteurs : Zair Yassine . Ghomari Souhila . Khedim Amel .

Résumé

Ce papier a pour but d’analyser le lien entre l’innovation (en particulier l’innovation marketing) et la promotion des ventes de l’entreprise IXINA. Sur le plan théorique, beaucoup de travaux ont montré le rôle déterminant de l’innovation dans l’amélioration de la croissance, de la compétitivité hors prix, ainsi que la capacité à maintenir des avantages concurrentiels durables sur des marchés évolutifs. Notre travail est centré essentiellement sur le rôle de l’innovation marketing dans la commercialisation des produits. Dans un premier temps, nous présentons une analyse des concepts de bases liés à l’innovation et l’innovation marketing. Les résultats de l’entretien, menée auprès du responsable Mr Xavier ATHURION , (animateur réseau export du groupe FBD), révèle une relation étroite entre l’innovation marketing et la commercialisation des produits IXINA .

Mots clés

Innovation, Innovation marketing, Avantage Concurrentiel, Algérie

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