مجلة الإبتكار والتسويق
Volume 6, Numéro 1, Pages 215-236
2019-08-02

Marketing Social Et Changement De Comportement Dans La Santé Publique En Algérie : Vers Une Automédication Responsable



Auteurs : Labiad Naima . Datoussaid Aimad .

Résumé

L’objectif de cette recherche est de caractériser le comportement d’automédication devenant abusif dans le milieu algérien. Il est intéressant d’essayer de comprendre ce comportement particulier qu’est l’automédication en présentant les motifs de recours à cette pratique. Changer ce comportement social n’est guère facile car les comportements préconisés vont le plus souvent à l’encontre des tendances naturelles. A travers une étude empirique micro-économique descriptive, nous présentons un diagnostic sur le phénomène automédication en Algérie afin de cerner les facteurs déclenchant ce comportement. L’étude menée dans le milieu universitaire a révélé que le comportement d’automédication est un comportement prédéterminé par plusieurs facteurs. Nous avons proposé à cet effet, un des mécanismes de marketing social permettant d’orienter le comportement des individus vers un comportement plus responsable. Particulièrement, amener individu à changer ses comportements en se basant sur la communication cognitive, persuasive et encourageante.

Mots clés

Algérie ; marketing social ; automédication ; changement de comportement ; communication

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