مجلة الإقتصاد الجديد
Volume 4, Numéro 2, Pages 149-164
2013-12-01
رعاية المنشآت الرياضية وأثرها على اتجاهات المستهلكين بالتطبيق على ملعب حديقة الأمراء بباريس
الكاتب : سيد أحمد حاج عيسى .
الملخص
تهدف هذه الدراسة الى التعرف على تصورات المستهلكين باعتبارهم جماهير رياضية نحو رعاية المنشآت الرياضية وأثر ذلك على اتجاهاتهم نحو العلامات التجارية الراعية بالتطبيق على ملعب حديقة الأمراء بباريس خلال الموسم الكروي 2011/2012، واختبار الفروق في تلك التصورات تبعًا لاختلاف خصائصهم الديمغرافية. اعتمد الباحث على أسلوب المعاينة حيث تم تقدير حجم عينة البحث في ظل الافتراضات التالية (حدود الخطأ المسموح به 5%، حجم المجتمع يزيد عن 50000، اختيار الباحث معامل ثقة في البحث قدره (95%) فكانت العينة ممثلة بـ (383) مفردة، واعتمد تحليل بياناتها على: التحليل الإحصائي الوصفي، ومعامل الانحدارT.Test.، وتحليل التباين الأحادي Anova وكانت أهم نتائجها وجود أثر ذي دلالة إحصائية لرعاية المنشآت الرياضية على اتجاهات المستهلكين، وعدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية في تصورات المستهلكين نحو مفهوم رعاية المنشآت الرياضية ترجع لخصائصهم الديمغرافية والوظيفية باستثناء متغيري العمر، والجنس. وخلصت الدراسة إلى العديد من التوصيات أهمها: العمل على نشر ثقافة الرعاية الرياضية لدى المؤسسات، تطوير طرق وأشكال الرعاية بالشكل الذي يضمن تهقيق الأهداف على المدى القصير والمتوسط، وضع برامج تسويقية وترويجية مدعمة لآلية الرعاية وتطبيقها في كل الأحداث والتظاهرات الرياضية.
الكلمات المفتاحية
الكلمات الدالة: الرعاية، المنشآت الرياضية، الاتجاهات، المستهلك.
مقالات مماثلة
خرشي فيصل
.
غزالي عبد القادر
.
زحاف محمد
.
ص 391-411.
Bendjelid Abed
.
ص 15-27.
ديلم رضوان
.
نحال حميد
.
ص 296-308.
