الناص
Volume 18, Numéro 1, Pages 31-42
2023-06-30
الخطاب الإشهاري بين النسق المضمر والأسطورة The Advertising Discourse Between The Latent System And Myth
الكاتب : أمال صالحي .
الملخص
تسعى هذه الدراسة إلى الوقوف على الخطاب الإشهاري من زاوية النقد الثقافي، بوصفه شكلا تعبيريا ذا أهمية كبيرة في البيئة الثقافية لكل مجتمع إنساني، ليس لأنه محصلة للمخيلة الشعبية بغوصها وتفاعلها مع مختلف القضايا المعاشة داخل البيئة الاجتماعية فحسب، بل ولأنه أيا يمتلك فاعلية كبيرة لإبراز قيم وسلوكيات المجتمع وتقويمها في أحايين كثيرة، ومع التطور الذي سجلته الساحة النقدية بظهور مقاربات جديدة تولي الفنون البصرية اهتماما لا يقل عما توليه للفنون الرسمية في عرف المؤسسة، صار الأدب مجالا خصبا ومادة أولية للخطاب الإشهاري ليدخل في مجال ثقافة التسويق والترويج والاستهلاك، ومن خلال هذه الدراسة المعنونة ب: الخطاب الإشهاري بين النسق المضمر والأسطورة، سنجيب عن الإشكالية المطروحة:كيف يتقنع النسق المضمر في الخطاب الإشهاري المخاتل؟ والذي تتفرع عنه عدة أسئلة فرعية من ضمنها: ماهية النسق المضمر؟ وفيما تتمثل آليات الخطاب الإشهاري؟ هل للصورة علاقة تربط بينهما؟ وكم يمكن للخطاب الإشهاري أن يختزن من الأنساق المضمرة في عملية تركيبه؟. This study aims to examine the advertising discourse from the perspective of cultural criticism, as an expressive form of great importance of every human society. This is not only because it is a product of the popular imagination interacting with various lived issues within the social environment, but also because it has a significant impact on highlighting and often assessing the values and behaviors of society. With the development recorded in the critical arena by the emergence of new approaches that pay as much attention to visual arts as they do to formal arts within the institution's norms, literature has become a fertile field and raw material for advertising discourse, entering the realm of marketing, promotion, and consumption culture. Through this study, titled:"the Advertising Discourse Between the Latent System and Myth", we will address the central issue: how does the latent system disguise itself in deceptive advertising discourse? This main question branches into several sub-questions, including: what is the latent system? What are the mechanisms of advertising discourse? Is there a relationship between the image and the latent system? How much latent system can advertising discourse encapsulate in its composition process?
الكلمات المفتاحية
الخطاب الإشهاري، النسق المضمر، الأسطورة، الصورة، التأثير الحجاجي، advertising discourse, latent system, myth, image, argumentative influence.
مقالات مماثلة
بوسالم أحلام
.
عابد يوسف
.
ص 117-132.
Yahia Zeghoudi
.
pages 74-88.
Said Houari Amel
.
pages 257-268.
