التحدي
Volume 16, Numéro 2, Pages 229-243
2024-08-05
تأثير أبعاد الترويج الالكتروني في تحقيق رضا الجمهور الرياضي عن العلامة التجارية
الكاتب : بن البار مبخوت . بعيط بن جدو رضوان .
الملخص
تهدف هذه الدراسة الى دراسة صلاحية نموذج تأثير أبعاد الترويج الالكتروني في تحقيق رضا الجمهور الرياضي عن العلامة التجارية حيث استخدم الباحث المنهج الوصفي لهذا النوع من الدراسات والاستبيان كأداة لجمع البيانات على عينة تم اختيارها بطريقة قصدية قوامها 384 مناصر وبعد المعالجة الاحصائية للبيانات بأسلوب نمذجة المعادلة البنائية باستخدام طريقة المربعات الصغرى الجزئية توصل الباحث الى وجود تأثير ذو دلالة احصائية لبعدي العلاقات العامة الالكترونية والموقع الالكتروني في تحقيق رضا الجمهور الرياضي عن العلامة التجارية وعدم معنوية بعدي الاعلان الالكتروني والتسويق المباشر الالكتروني The aim of this study is to examine the validity of a model that investigates the impact of dimensions of electronic promotion on achieving sports audience satisfaction with the brand. The researcher employed a descriptive methodology for this type of study and used a questionnaire as a data collection tool on a purposive sample of 384 supporters. After statistical data processing using the partial least squares structural equation modeling method, the researcher found a statistically significant impact of the dimensions of electronic public relations and the website on achieving sports audience satisfaction with the brand. However, there was no significant effect of electronic advertising and direct electronic marketing dimensions.
الكلمات المفتاحية
أبعاد الترويج الالكتروني ; رضا الجمهور الرياضي ; العلامة التجارية ; Dimensions of electronic promotion ; Sports audience satisfaction ; brand
مقالات مماثلة
حساني عبد الكريم
.
ص 1-29.
بن البار مبخوت
.
بعيط بن جدو رضوان
.
ص 648-662.
شين خثير
.
ص 104-117.
حمادي جمال
.
قطاف محمد
.
قوال مصطفى
.
ص 132-144.
