المحترف
Volume 11, Numéro 2, Pages 648-662
2024-07-01
تأثير أبعاد محتوى الاعلان الالكتروني للأندية الرياضية المحترفة على ولاء الجمهور الرياضي للعلامة التجارية
الكاتب : بن البار مبخوت . بعيط بن جدو رضوان .
الملخص
من خلال محاولة دراسة صلاحية نموذج تأثير أبعاد التسويق الالكتروني للأندية الرياضية المحترفة في ولاء الجمهور الرياضي للعلامة التجارية ، حيث استخدم الباحث المنهج الوصفي لملائمته لطبيعة البحث وبعد التأكد من صدق وثبات المقياس ومدى صلاحيته لقياس الظاهرة المدروسة في الدراسة الاستطلاعية ، تم تطبيق المقياس في شكل استبيان الكتروني على عينة قوامها 384 مناصر تم اختيارها بطريقة قصدية لأندية مولودية الجزائر، اتحاد الجزائر ، نصر حسين داي ، وبعد المعالجة الاحصائية بأسلوب نمذجة المعادلة البنائية بطريقة المربعات الصغرية الجزئية توصل الباحث الى وجود تأثير معنوي لأبعاد محتوى الاعلان الالكتروني الاثارة والمعلومات في ولاء الجمهور الرياضي للعلامة التجارية وعدم معنوية بعدي الامتاع والمصداقية. By attempting to study the validity of the model of the impact of dimensions of electronic marketing for professional sports clubs on the sports audience's brand loyalty, the researcher used a descriptive methodology that suited the nature of the research. After ensuring the validity and reliability of the scale and its suitability for measuring the phenomenon studied in the survey, the scale was applied in the form of an electronic questionnaire to a purposive sample of 384 supporters selected from MC Alger, USM Alger, and NASR Hussein Dey clubs. After performing statistical analysis using the partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) approach, the researcher found a significant impact of the dimensions of electronic advertising content, namely excitement and information, on the sports audience's brand loyalty, but no significant impact of entertainment and credibility dimensions
الكلمات المفتاحية
أبعاد محتوى الاعلان الالكتروني ; الأندية الرياضية المحترفة ; الجمهور الرياضي ; الولاء للعلامة التجارية ; Dimensions of electronic advertising content ; Professional sports clubs ; Sports audience ; Brand loyalty
مقالات مماثلة
بن البار مبخوت
.
بعيط بن جدو رضوان
.
ص 360-373.
حشروف أسامة
.
لعجال يحي
.
ص 264-283.
بوصلاح النذير
.
منجحي مخلوف
.
زواوي عبد الوهاب
.
ص 239-252.
عاشور عادل
.
حجاج بومدبن
.
حوداشي بن حرزالله
.
ص 375-395.
بن البار مبخوت
.
بعيط بن جدو رضوان
.
ص 229-243.
