آفاق سينمائية
Volume 11, Numéro 1, Pages 19-35
2024-06-20

الإعلانات المدمجة في الدراما التلفزيونية والسينما / Integrated Advertisements In Television Dramas And Cinema



الكاتب : كريم علي .

الملخص

تطور صناعة الإعلانات شهد تحولات جذرية مع ظهور استراتيجيات جديدة للترويج للمنتجات، منها استخدام الأفلام السينمائية كوسيلة فعالة. تعتبر الإعلانات المدمجة في الدراما التلفزيونية والسينما من الأساليب الفعّالة في الترويج، حيث تسلط الضوء على أنواعها وأبعادها وتأثيرها على المشاهدين. في سياق الأفلام السينمائية، شهدت الإعلانات تطوراً تاريخياً، حيث تركز على مفهوم الإعلان المدمج، وتوضح أهدافه ومميزاته وعيوبه. ومع التركيز على الدراما التلفزيونية والسينما الجزائرية، تظهر تحديات استخدام الإعلانات المدمجة، ما يطرح إشكالية حول تأثير الإعلانات التجارية على العمل الدرامي داخل الفيلم السينمائي، وهل تخدم الإعلانات القصة الروائية فعلاً أم تُعتبر مجرد وسيلة للترويج للمنتج؟ تأتي أهمية الدراسة في إلقاء الضوء على آلية تضمين الإعلان التجاري داخل الأفلام السينمائية، وكذلك في الكشف عن طرق ظهور الإعلان التجاري وتواجده ضمن بنية القصة الدرامية، وتحليل تأثير إشراك الإعلانات في وعي المشاهدين داخل الفيلم. وتهدف الدراسة إلى التحقيق في آلية تضمين الإعلان التجاري داخل الأفلام السينمائية، وكذلك الكشف عن طرق ظهور الإعلان التجاري وتواجده ضمن بنية القصة الدرامية. تقدم الدراسة إضافة مهمة في مجال البحث السينمائي من خلال تحليل معمق لأنواع الإعلانات التجارية واستراتيجياتها في السينما والدراما التلفزيونية، مع التركيز الخاص على الدراما الجزائرية وتحديات استخدام الإعلانات المدمجة. تتبنى الدراسة نهجًا تحليليًا نظريًا مع أمثلة تطبيقية من أفلام ومسلسلات، حيث يتم تحليل مشاهد مختلفة توضح أنواع الإعلانات المدمجة واستراتيجياتها. تواجه الإعلانات المدمجة في الدراما الجزائرية تحديات، منها الحاجة لضبط المحتوى الإعلامي واحترام قيم المجتمع، مما يجعل هذه الدراسة ذات أهمية بالغة في فهم آليات استخدام الإعلانات المدمجة وتأثيرها على السينما والدراما التلفزيونية. The advertising industry has undergone significant transformations with the emergence of new strategies to promote products, including the effective use of films. Integrated advertisements in television dramas and cinema are considered effective methods of promotion, shedding light on their types, dimensions, and impact on viewers. In the context of cinema, advertisements have witnessed historical evolution, focusing on the concept of embedded advertising, and elucidating its objectives, advantages, and disadvantages. With a focus on Algerian television dramas and cinema, challenges in using integrated advertisements become apparent, raising questions about the impact of commercial advertisements on the narrative within the cinematic film, and whether advertisements truly serve the storytelling or are merely a means of product promotion. The importance of the study lies in shedding light on the mechanism of embedding commercial advertisements within cinematic films, as well as in revealing the ways in which commercial advertisements appear and exist within the structure of the dramatic narrative, and analyzing the impact of involving advertisements on viewers' awareness within the film. The study aims to investigate the mechanism of embedding commercial advertisements within cinematic films, as well as to uncover the ways in which commercial advertisements appear and exist within the structure of the dramatic narrative. The study provides a significant addition to cinematic research by conducting an in-depth analysis of types of commercial advertisements and their strategies in cinema and television dramas, with a special focus on Algerian dramas and the challenges of using integrated advertisements. The study adopts a theoretical analytical approach with practical examples from films and series, analyzing various scenes that illustrate the types of integrated advertisements and their strategies. Integrated advertisements in Algerian dramas face challenges, including the need to regulate media content and respect societal values, making this study highly significant in understanding the mechanisms of using integrated advertisements and their impact on cinema and television dramas.

الكلمات المفتاحية

الإعلان ; السينما ; الدراما ; التلفزيون ; الترويج ; advertising ; cinema ; drama ; television ; promotion

مقالات مماثلة

القيّم في محتويات البرامج التلفزيونية ذات الطابع الخيري: دراسة تحليلية لبرنامج " قلبي إطمأن" عبر شاشة قناة أبوظبي التلفزيونية الفضائية. Values In The Contents Of Charités Television Programs: Analytical Study Of The Program "kalbi Etameen" On Abu Dhabi Satellite Channel

حمدي محمد الفاتح .  شتوان مراد . 
ص 312-342.

الدراما التلفزيونية وإعادة تمثيلها لأحداث العنف في القناة التلفزيونية الجزائرية النهار: دراسة تحليلية سيميولوجية لعينة من برنامج تحريات موسم 2017

طويل سهيلة . 
ص 426-445.

تقنيات البرمجة التلفزيونية في القنوات التلفزيونية الجزائرية الخاصة قراءة في توجهات البرمجة التلفزيونية لقناة الشروقtv لموسم 2017-2018

بعلوج زينب . 
ص 909-929.

مهارات التّواصل وأثرها في اكتساب اللّغة لدى المعوقين سمعياً: دراسة ميدانية بالأقسام المدمجة بمتوسّطة أبي ذر الغفاري بأدرار Communication Skills And Their Impact On Language Acquisition Among People With Hearing Disabilities: A Field Study In The Integrated Classes At Abu Dhar Al-ghafari Middle School In Adrar

كحلاوي صارة .  جخدم فاطمة . 
ص 1153-1173.

البلاغة السّردية بين الرّواية والسينما -مذكّرات آن فرانك أنموذجا- Narrative Rhetoric Between The Novel And The Cinema -anne Frank's Diary As A Model

بوصابة عبدالنور .  إرشن عبدالغني . 
ص 99-117.

Formats de citation