مجلة اقتصاديات شمال افريقيا
Volume 20, Numéro 2, Pages 609-624
2024-06-11

دور التسويق الإلكتروني في تحسين الأنشطة التسويقية للمصارف الإسلامية دراسة إحصائية باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية (sem-pls)



الكاتب : لعبيدي سامي .

الملخص

هدفت هذه الدراسة إلى تحديد دور التسويق الإلكتروني في تحسين الأنشطة التسويقية للمصارف الإسلامية، وبناء على الدراسات السابقة تم تطوير وتوضيح نموذج مفاهيمي يدمج أبعاد التسويق الإلكتروني المتمثلة في (موارد التسويق الإلكتروني، إستراتيجيات التسويق الإلكتروني) وكيفية تأثيرها على الأنشطة التسويقية سواء ما قبل تقديم الخدمات المصرفية الإسلامية أو ما بعد ذلك. ولتحقيق أهداف الدراسة تم اختبار نموذج الدراسة ميدانيا على مصرفي السلام والبركة في الجزائر، حيث تم الاعتماد على الاستبانة كأداة لجمع البيانات من عينة قوامها 150 موظفا إداريا من المصارف قيد الدراسة، وتمت معالجة البيانات باستخدام النمذجة بالمعادلات الهيكلية وفق طريقة المربعات الصغرى الجزئية (SEM-PLS)، وقد خلصت الدراسة إلى وجود أثر إيجابي لتبني التسويق الإلكتروني على تحسين الأنشطة التسويقية للمصارف الإسلامية. This study aimed to determine the role of e-marketing in improving the marketing activities of Islamic banks, and based on previous studies, a conceptual model was developed and clarified that integrates the dimensions of e-marketing represented in (e-marketing resources, e-marketing strategies) and how it affects marketing activities, whether before or after the provision of Islamic banking services. To achieve the objectives of the study, the study model was tested in the field on Al-Salam and Al-Baraka Banks in Algeria, where the questionnaire was relied upon as a tool for collecting data from a sample of 150 administrative employees from the banks under study, and the data was processed using structural equations modeling according to the partial least squares method (SEM-PLS). The study concluded that there is a positive impact of adopting electronic marketing on improving the marketing activities of Islamic banks.

الكلمات المفتاحية

التسويق الإلكتروني ; الأنشطة التسويقية ; المصارف الإسلامية

مقالات مماثلة

نمذجة العلاقة بين زحمة المتاجر ورضا المستهلكين باستخدام المعادلات الهيكلية بالمربعات الصغرى الجزئية (pls-sem) Modelling The Relationship Between Shop Crowd And Consumer Satisfaction Using Structural Equations In Partial Least Squares (pls-sem)

فودوا محمد .  عياد صالح .  قراش محمد . 
ص 627-643.

قياس أثر جودة الخدمة التعليمية للأستاذ على السلوك التعليمي للطالب من خلال التسويق بالمحتوى دراسة حالة- جامعة البليدة -02- باستخدام نمذجة المعادلات البنائية (sem-pls) Measuring The Impact Of Professor's Educational Service Quality On Student Educational Behavior Through Content Marketing: A Case Study Of Blida -02- University Using Structural Equation Modeling (sem-pls).

بوسنة وسيلة . 
ص 68-88.

Pls-sem تحليل العوامل التي تؤثر على النية المقاولاتية من وجهة نظر طلبة المركز الجامعي مغنية: باستخدام نمذجة المعادلات البنائية Analysis Of The Factors Affecting Entrepreneurial Intention Among The Students Of The Maghnia University Center: By Using Partial Least Square-structural Equation Modelling (pls-sem)

بوريش سهام .  مراد بودية جميل . 
ص 401-418.

القيم الثقافية والإجتماعية كمتغير وسيط في تعزيز بعض من السمات المحورية لأجـواء العمـل المشجعة للإبـداع مقاربة باستخدام نماذج المعادلات البنائية Sem- Pls. السمات المحورية لأجـواء العمـل المشجعة للإبـداع مقاربة باستخدام نماذج المعدلات البنائية Sem- Pls.

بعاج الهاشمي .  باصور عقيلة . 
ص 013-032.

دور رضا الزبون كمتغير وسيط لقياس أثر جودة الخدمة البنكية و القيمة المدركة على الولاء باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية للمربعات الصغرى الجزئية (pls-sem)

جبوري محمد .  بوصلاح عبد اللطيف محمد . 
ص 651-670.

Formats de citation