Revue des Economies financières bancaires et de management
Volume 13, Numéro 1, Pages 427-446
2024-04-30
الكاتب : بوجردة إيمان . تويزة بلقاسم .
يعد الإبتكار عاملا مهما للإستمرار. ومن أوجهه الإبتكار الإعلاني حيث تهدف دراستنا إلى معرفة مدى تطبيقه داخل مؤسسة جازي ومدى إرتباطه بالقرار الشرائي للعملاء المتمثلة في المؤثرات الثقافية والإجتماعية، المؤثرات النفسية، المؤثرات الموقفية، والمؤثرات الخاصة بعناصر المزيج الترويجي التسويقي. حيث إعتمدنا على تحليل العروض الإعلانية المبتكرة من قبل المؤسسة انطلاقا من موقعها الإلكتروني وصفحتها على مواقع التواصل الإجتماعي. وقد توصلنا إلى جملة من النتائج: المؤسسة تولي أهمية كبيرة للإبتكار في الإعلان، تحرص على التنويع والتجديد كل هذا يخلق قيمة أعلى لدى العميل تكون ضمانا للتأثير على قراراته الشرائية.
إبتكار إعلان إبتكار إعلاني قرارشرائي
بن يحي حميدة
.
أونيس عبد المجيد
.
ص 60-75.
عيسى حجاب
.
سمير بن محاد
.
ص 429-446.
عبد الجليل مقدم
.
الياس سليماني
.
ص 132-146.